Le gribouillage est vivement souhaité : Mis Magazine met en œuvre une campagne guérilla
Dans le cadre de la campagne d'affichage « Love it? Tag it! », le magazine Mis a fait appel à des artistes régionaux et leur a demandé de peindre des affiches afin d'obtenir une large portée sur les réseaux sociaux et d'attirer de nouveaux abonnés.
L'équipe de rédaction de Magazine Mis a concocté une action de guérilla marketing inhabituelle afin d'obtenir une portée supplémentaire grâce aux 20 sites d'affichage de la région Berne-Thoune. Pour la campagne cross-média "Love it ? Tag it !", la rédaction a provoqué sur Facebook et Instagram avec des appels tels que "Barbouillage autorisé !" ou "Licence de gribouillage accordée". Elle a ainsi invité sa communauté à immortaliser sur l'une des affiches ses propres déclarations sur le magazine suisse de lifestyle pour les amoureux du design et les bons vivants. Des stylos étaient même suspendus à certains endroits de l'affiche à cet effet.
Le courage de participer à l'élaboration de la communauté
Les motifs des affiches contenaient déjà des commentaires imprimés à la main (tags), ce qui devait réduire le seuil d'inhibition à "gribouiller". Conscient du risque que les "barbouilleurs", en particulier les jeunes, y voient une invitation, l'action a débuté - et les barbouillages sont restés limités.
Afin de stimuler l'action et de ne pas dépendre du contenu des réseaux sociaux, l'équipe de rédaction a tiré les ficelles en arrière-plan et activé son réseau de créateurs. Les affiches ont servi de toiles aux artistes de la région, qui ont pu les concevoir librement.
Une mise en scène ciblée, réalisée par des créatifs du réseau du magazine lifestyle, a donné naissance à une campagne publicitaire inhabituelle dont l'objectif était de gagner des abonnés.
Augmentation de l'abonnement par dix
L'objectif de la campagne cross-média était à la fois de promouvoir la nouvelle édition et de gagner des abonnés. Rien que pendant les 14 jours de la campagne, le nombre d'abonnés a été multiplié par dix. Car Magazine Mis veut réussir le tournant du média gratuit au média payant : depuis 2013, on a Magazine Mis distribué gratuitement dans jusqu'à 113 000 ménages de Berne à Thoune.
A partir de l'édition d'hiver actuelle, les choses changent : "Nous avons affiné notre profil en termes de contenu - et Magazine Mis en un magazine suisse de style de vie pour les amoureux du design et les bons vivants. Il est tout simplement trop haut de gamme pour être distribué gratuitement à un groupe cible trop peu spécifique", explique la rédactrice en chef Daniela Dambach.
La rédaction, composée de cinq personnes, est convaincue que les lecteurs actuels sont prêts à débourser 42 francs pour un abonnement annuel. En outre, elle mise sur Magazine Mis sur des partenariats exclusifs et un solide réseau de supporters.
