Katjes met les producteurs laitiers en colère
L'Union des agriculteurs bavarois critique la société allemande de confiserie Katjes, qui dénonce dans son dernier spot publicitaire l'élevage intensif à l'aide d'illustrations sombres. Elle estime que cette représentation est partiale et exagérée. L'entreprise se défend.
Le spot est signé par l'agence berlinoise Antoni et fait la promotion du dernier produit Katjes, "Chocjes", un chocolat végétalien fabriqué à partir de lait d'avoine. Le film de 20 secondes montre des centaines de vaches qui marchent au pas vers une grande barre de chocolat - une installation de traite. Les illustrations ont été réalisées par l'illustrateur légendaire Gerald Anthony Scarfe, largement connu pour ses illustrations et caricatures parfois sombres.
Comme W&V écritSelon les critiques, la vidéo suggère que toutes les laiteries traitent leurs animaux de cette manière et que chaque consommateur de lait contribue à cette exploitation. Le conseil allemand de la publicité a alors demandé à Katjes de prendre position. Le fabricant de friandises a jusqu'à vendredi pour répondre au Werberat.
Cependant, l'entreprise s'est déjà défendue publiquement. Comme le montre le Portail de presse l'entreprise a déclaré, lors d'une conversation avec la Rheinische Post les conditions critiques de l'élevage. Dans la publicité, l'industrie laitière serait minimisée et ils voudraient pour une fois présenter un autre côté. Cela ne toucherait pas les producteurs laitiers qui font un bon travail.
Selon une Communiqué sur Berlin.de le Conseil décidera, après avoir reçu l'avis de Katjes, si la publicité enfreint les règles de base. En outre, l'affaire a également été confiée au Centre de la concurrence, qui vérifiera si la vidéo enfreint le droit de la concurrence. (pd/swi)
