Le mois d'août a été marqué par une forte publicité, notamment dans les secteurs des loisirs, de la gastronomie et du tourisme.
En Suisse, les dépenses publicitaires ont dépassé le demi-milliard de francs en août. Cela représente une hausse de 7,2 % par rapport à l'année précédente.
La pression publicitaire brute s'élève à 531,9 millions de francs bruts en août, dépassant ainsi de 7,2% le même mois de l'année précédente. Sur l'ensemble de l'année (YTD), la pression publicitaire s'élève à 4 645,7 millions de francs. Cela représente une augmentation de 3,1 % par rapport à 2018.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en août 2019
Classement des branches inchangé
Le mois d'août ne change rien au classement sectoriel YTD. Le classement est complètement identique à celui du mois précédent. Loisirs, gastronomie, tourisme renforce sa position de leader avec la pression publicitaire la plus élevée du mois et une augmentation de 23,5 % par rapport au même mois de l'année précédente. Avec Trivago, Ebookers et Booking.com, trois représentants de la branche figurent en outre parmi les dix premiers annonceurs du mois. Le secteur des services, qui occupe la deuxième place, a augmenté de 17 % par rapport au mois d'août de l'année dernière. Cumulé sur les huit premiers mois de l'année, cela représente également une augmentation de 12 points. Le secteur financier investit en août un peu moins que l'année dernière (-1,5 %), mais en chiffres absolus, il est à nouveau le troisième secteur le plus actif du mois. La construction, l'industrie et l'aménagement sont, comme les deux mois précédents, responsables d'une pression publicitaire plus faible que la branche du commerce de détail. Bien que le matelas se réduise, le poursuivant direct peut toujours être maintenu à distance.
Premier et dernier secteur avec les plus fortes augmentations en pourcentage
Comme en juillet, les campagnes politiques ont augmenté par rapport au même mois de l'année précédente (+62,7 %). C'est la plus forte augmentation en pourcentage de toutes les branches. Cette augmentation doit toutefois être considérée avec prudence - en francs bruts, ce groupe de produits n'est responsable que d'une pression publicitaire de 3,2 millions de francs en août. Seul le secteur du tabac a investi encore moins, avec 0,3 million (brut).
La première et la dernière branche du classement sont à l'origine des plus fortes augmentations en pourcentage de la pression publicitaire YTD. Le secteur du tabac se trouve toujours à la dernière place, mais augmente de 209,9 pour cent. Les loisirs, la gastronomie et le tourisme arrivent en deuxième position avec une augmentation de 13 pour cent.
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en août
Mix média
L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part search : 85% DE/15% FR).
