Ad agosto c'è stata molta pubblicità, soprattutto nel settore del tempo libero, della gastronomia e del turismo.
In Svizzera, nel mese di agosto, sono stati spesi in pubblicità oltre mezzo miliardo di franchi. Si tratta di un aumento del 7,2% rispetto all’anno precedente.
La pressione pubblicitaria lorda nel mese di agosto è stata di 531,9 milioni di franchi svizzeri, superando del 7,2% quella dello stesso mese dell'anno scorso. Nell'anno in corso (YTD), la pressione pubblicitaria è stata pari a 4.645,7 milioni di franchi svizzeri. Ciò rappresenta un aumento del 3,1% rispetto al 2018.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Sviluppo della pressione pubblicitaria ad agosto 2019
Classifica di settore invariata
Il mese di agosto non cambia nulla nella classifica settoriale YTD. La classifica è del tutto identica a quella del mese precedente. Il settore del tempo libero, della gastronomia e del turismo mantiene la sua posizione di vertice con la più alta pressione pubblicitaria del mese e un aumento del 23,5% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Con Trivago, Ebookers e Booking.com, tre rappresentanti del settore sono anche tra i primi dieci inserzionisti del mese. Il settore dei servizi, al secondo posto, ha registrato un forte aumento del 17% rispetto all'agosto dello scorso anno. Questo rappresenta anche un aumento cumulativo di 12 punti nei primi otto mesi dell'anno. Il settore finanziario ha investito leggermente meno ad agosto rispetto allo stesso mese dell'anno scorso (-1,5%), ma in termini assoluti il settore ha generato ancora una volta la terza pressione pubblicitaria più alta del mese. Come nei due mesi precedenti, il settore delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento ha generato una pressione pubblicitaria inferiore a quella del commercio al dettaglio. Sebbene il cuscino si stia riducendo, il diretto inseguitore può ancora essere tenuto a distanza.
Il primo e l'ultimo settore con gli aumenti percentuali più elevati
Come a luglio, le campagne politiche hanno registrato un aumento rispetto allo stesso mese dell'anno precedente (+62,7%). Si tratta dell'aumento percentuale più forte di tutti i settori. Tuttavia, questo aumento deve essere considerato con cautela: in franchi svizzeri lordi, il gruppo di prodotti è stato responsabile di una spesa pubblicitaria di soli 3,2 milioni di franchi svizzeri ad agosto. Solo l'industria del tabacco ha investito ancora meno, con 0,3 milioni (lordi).
Il primo e l'ultimo settore della classifica hanno ottenuto i più alti aumenti percentuali della pressione pubblicitaria nell'ultimo anno. L'industria del tabacco è ancora all'ultimo posto, ma ha registrato un aumento del 209,9%. Il settore del tempo libero, della gastronomia e del turismo ha registrato il secondo aumento più elevato, pari al 13%.
Stampa pubblicitaria nei settori
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente
La Top 10 del mese
I primi 10 inserzionisti e i prodotti e servizi più frequentemente pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di agosto
Media Mix
L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).
