Repose en paix, catalogue Ikea
Au Danemark, Ikea fait ses adieux au catalogue papier – grâce à une campagne réussie.
Adieu le papier, le divorce fait mal. Dans le cas du catalogue Ikea en particulier, il jouit d'un statut culte dans de nombreux endroits et a déjà fait l'objet d'innombrables campagnes publicitaires explicites. Par exemple, Wirz avec la critique littéraire du catalogue de Karasek ou l'acteur de meubles Torbjörn Lundberg, de BBH Singapour avec le catalogue humain Ikea et de DDB Bruxelles avec les des acteurs humains du catalogue.
Au Danemark, c'est désormais terminé. Les Scandinaves sont le premier pays à ne plus recevoir de catalogue imprimé. Désormais, Billy & Co. ne sont plus disponibles qu'en ligne. Avec la campagne "The missing collection", Ikea a célébré la nouvelle liberté du papier - avec une campagne en extérieur sur laquelle les produits présentés sont absents. Fini le papier, place au monde numérique. Cette vision des meubles a été créée par l'agence danoise Hjaltelin Acier.
