Riposa in pace, catalogo Ikea
In Danimarca, Ikea dice addio al catalogo cartaceo – con una campagna ben riuscita.
Addio carta, fa male separarsene. Soprattutto nel caso del catalogo Ikea, che gode di uno status di culto in molti luoghi ed è stato esplicitamente promosso con campagne innumerevoli volte. Per esempio, da Wirz con la critica letteraria del catalogo di Karasek o con l'attore di mobili. Torbjörn Lundbergdi BBH Singapore con il Catalogo umano Ikea e di DDB Bruxelles con il Attori del catalogo umano.
In Danimarca, questo è ormai un ricordo del passato. Gli scandinavi sono il primo paese a non ricevere più un catalogo stampato. D'ora in poi, Billy & Co. saranno disponibili solo online. Con la campagna "The missing collection", Ikea ha celebrato la nuova libertà dalla carta con una campagna outdoor in cui i prodotti presentati sono scomparsi. Via dalla carta, via nel mondo digitale. Il look-through dei mobili è stato creato dall'agenzia danese Acciaio Hjaltelin.
