Opérateurs de réseaux câblés américains : publicité adaptée à l'individu
L'opérateur de télévision par câble américain Cablevision lance le plus grand projet pilote jamais réalisé dans le domaine de la publicité personnalisée à la télévision. Ce service publicitaire sera testé l'été prochain auprès d'environ 500 000 foyers.
Le câblo-opérateur américain Cablevision lance le plus grand projet test à ce jour pour la publicité sur mesure dans le domaine de la télévision. Grâce à la forme publicitaire Targeted Advertising, issue d'Internet, certains groupes d'utilisateurs doivent désormais être directement ciblés dans le domaine de la télévision. Le service publicitaire sera testé l'été prochain auprès de quelque 500 000 foyers à New York et dans le New Jersey.
Alors que sur Internet, les groupes d'utilisateurs sont repérés par l'analyse de leur comportement en ligne, cela est impossible pour la communication unidirectionnelle de la télévision. C'est pourquoi les données clients du prestataire de services d'information Experian doivent être disponibles. Celles-ci fournissent des informations sur le revenu, le sexe, l'origine ethnique, la situation familiale ou même les animaux domestiques des personnes concernées. Bien que Cablevision promette de préserver la vie privée des clients, le projet a suscité de vives protestations de la part des défenseurs de la vie privée. Les critiques portent surtout sur le fait que le câblo-opérateur n'informe pas suffisamment sur le projet et qu'il n'est pas clairement indiqué quelles données sont collectées.
Alors que sur Internet, les groupes d'utilisateurs sont repérés par l'analyse de leur comportement en ligne, cela est impossible pour la communication unidirectionnelle de la télévision. C'est pourquoi les données clients du prestataire de services d'information Experian doivent être disponibles. Celles-ci fournissent des informations sur le revenu, le sexe, l'origine ethnique, la situation familiale ou même les animaux domestiques des personnes concernées. Bien que Cablevision promette de préserver la vie privée des clients, le projet a suscité de vives protestations de la part des défenseurs de la vie privée. Les critiques portent surtout sur le fait que le câblo-opérateur n'informe pas suffisamment sur le projet et qu'il n'est pas clairement indiqué quelles données sont collectées.
