US-Kabelnetzbetreiber: Werbung aufs Individuum zugeschnitten
Der US-amerikanische Kabelnetzbetreiber Cablevision startet das bislang grösste Testprojekt für massgeschneiderte Werbung im Fernsehbereich. Der Werbeservice soll kommenden Sommer an rund 500'000 Haushalten gestestet werden.
Der US-amerikanische Kabelnetzbetreiber Cablevision startet das bislang grösste Testprojekt für massgeschneiderte Werbung im Fernsehbereich. Mit der aus dem Internet stammenden Werbeform Targeted Advertising sollen nun bestimmte Nutzergruppen auch im Fernsehbereich direkt angesprochen werden. Der Werbeservice soll kommenden Sommer an rund 500’000 Haushalten in New York und New Jersey gestestet werden.
Während im Internet die Nutzergruppen über die Analyse ihres Onlineverhaltens ausfindig gemacht werden, ist dies bei der Einwegkommunikation des Fernsehens unmöglich. Deshalb sollen Kundendaten des Informationsdienstleisters Experian zur Verfügung stehen. Diese geben Aufschluss über Einkommen, Geschlecht, ethnischen Hintergrund, Familienstand oder sogar Haustiere der betreffenden Personen. Obwohl Cablevision verspricht, die Privatsphäre der Kunden aufrecht zu erhalten, hat das Projekt bei Datenschützern heftige Proteste ausgelöst. Kritisiert wird vor allem, dass der Kabelbetreiber nur unzulänglich über das Projekt informiert und nicht klar ersichtlich wird, welche Daten gesammelt werden.
Während im Internet die Nutzergruppen über die Analyse ihres Onlineverhaltens ausfindig gemacht werden, ist dies bei der Einwegkommunikation des Fernsehens unmöglich. Deshalb sollen Kundendaten des Informationsdienstleisters Experian zur Verfügung stehen. Diese geben Aufschluss über Einkommen, Geschlecht, ethnischen Hintergrund, Familienstand oder sogar Haustiere der betreffenden Personen. Obwohl Cablevision verspricht, die Privatsphäre der Kunden aufrecht zu erhalten, hat das Projekt bei Datenschützern heftige Proteste ausgelöst. Kritisiert wird vor allem, dass der Kabelbetreiber nur unzulänglich über das Projekt informiert und nicht klar ersichtlich wird, welche Daten gesammelt werden.
