La taille seule ne suffit pas pour espérer

"L'avenir du quotidien payant était particulièrement important pour nous dans notre projet commun". Martin Kall, CEO de Tamedia, a fait cette déclaration à quatre reprises le 3 mars lors de la conférence de presse de Tamedia et Edipresse. Mais il ne faut pas se faire d'illusions. Kall n'a pas parlé de maintien des structures, ni présenté un nouveau modèle commercial pour les journaux payants. Sa seule idée : la taille crée des synergies, celles-ci permettent de réaliser des économies qui prolongeront peut-être la survie. Kall veut économiser 50 millions par an avec Espace Media et Edipresse. C'est peu au vu de la baisse rapide des recettes publicitaires. Cela n'aidera guère le Berner Bund, par exemple, tant que Tamedia maintiendra artificiellement le tirage du Berner Zeitung à un niveau élevé. Kall n'a des idées que pour Internet. Elles ne sont pas non plus nouvelles. Et elles ne seront pas d'une grande utilité pour ses journaux, car les subventions croisées sont taboues. Chaque titre est regardé individuellement. C'est le credo de Kall. Alors pas de faux espoirs !