Faire de la publicité sur le Grand Canal
La télévision sur Internet connaît une croissance fulgurante du nombre d'utilisateurs, ce qui en fait une plateforme attractive pour les annonceurs. Adlink Media et son partenaire de télévision sur Internet, Wilmaa, ont développé un nouveau type de publicité interactive : Click&Mail.
De plus en plus de personnes regardent la télévision via Internet : douze pour cent des Suisses alémaniques sont régulièrement assis devant la Web-TV. La télévision sur Internet est particulièrement appréciée par les 15-49 ans. Ils regardent la télévision sur Internet pendant le travail ou en déplacement sur leur ordinateur portable ou utilisent l'offre lorsque leur téléviseur habituel est occupé à la maison. Nombreux sont ceux qui n'ont même plus de téléviseur et se procurent des informations et des divertissements exclusivement sur la toile.
En décembre 2008, Gartenhof Media, une filiale de Solutionpark AG, a mis en ligne sa télévision par navigateur Wilmaa. Sous l'adresse Wilmaa.com, chacun peut s'inscrire gratuitement dans toute la Suisse et recevoir ensuite 22 chaînes de télévision via son ordinateur. L'offre publicitaire de Wilmaa est commercialisée par les filiales du groupe Goldbach-Media IP Multimedia et Adlink Media. Elles développent également de nouveaux formats publicitaires en collaboration avec Wilmaa. Depuis le 24 décembre 2008, plus de 137'000 utilisateurs se sont inscrits sur Wilmaa.
Nouveau format publicitaire
Là où il y a des récepteurs, la publicité n'est pas loin. "Nous proposons quatre formes de publicité chez Wilmaa", explique Martin Radelfinger, Chief Business Development Officer chez Goldbach Media. "Welcome-Ads, Channel-Switch-Ads, Reminder et notre nouveau format Click&Mail. Avec Click&Mail, nous évitons une rupture de média : les informations sur le produit promu dans le spot sont transmises à l'utilisateur via e-mail s'il le souhaite, sans qu'il ait à interrompre le flux du programme".
Aucun utilisateur ne peut passer à côté du spot de bienvenue. Celui qui consulte Wilmaa atterrit sur une image animée autonome au format large, qui reste jusqu'à ce que le site web soit chargé - jusqu'à 30 secondes. Le spot de bienvenue coûte 90 francs CPM. Le spot Channel Switch apparaît à chaque changement de chaîne. Il dure au maximum 15 secondes et coûte 80 francs CPM. Le reminder est une combinaison de l'annonce de bienvenue et de l'annonce de changement de chaîne. Son activation séquentielle, comme pour un reminder TV, garantit à l'entreprise qui fait de la publicité une attention maximale. L'investissement pour la combinaison de l'ad de bienvenue avec un reminder : 120 francs CPM.
Ciblé et voulu
Wilmaa a complété les trois formats publicitaires classiques par une nouvelle forme interactive qui peut être réservée en combinaison avec la Channel-Switch-Ad : Click&Mail. Avec cette forme de publicité, deux bulles apparaissent en haut de l'écran en plus de la Channel-Switch-Ad. On s'adresse à l'utilisateur par son nom et on lui demande s'il souhaite recevoir des informations supplémentaires sur le thème promu dans la Channel-Switch-Ad. Il peut alors accepter ou refuser. Prenons un exemple : Dans le film Channel Switch, une publicité automobile est montrée, lors du Click&Mail, on demande alors au spectateur s'il souhaite faire un essai routier avec le véhicule promu. S'il clique sur "oui, je veux faire un essai", l'offre correspondante lui est envoyée par e-mail.
"Tous nos utilisateurs sont inscrits sur Wilmaa", explique Radelfinger. "Nous avons donc pour chacun non seulement une adresse e-mail et un code postal, mais aussi un profil d'intérêt. Sur cette base, nous pouvons envoyer des publicités ciblées - et pour cela, nous avons aussi l'accord explicite de nos clients, à savoir leur clic sur la bulle d'information qui propose plus d'informations". Selon Radelfinger, Click&Mail est une toute nouvelle forme de publicité qui n'est encore proposée nulle part dans le contexte de la Web-TV. Le spot Channel Switch avec Click&Mail coûte 100 francs CPM, il faut en outre compter un forfait de 1000 francs pour la gestion des mails.
Si l'on compare toutes les formes de publicité proposées par Wilmaa, c'est surtout le rendement en clics des Welcome-Ads qui est remarquable : elles atteignent fièrement 15 pour cent. "L'objectif de communication devrait déterminer le choix des formats publicitaires", explique Radelfinger. "Si un client souhaite une interaction en plus du branding, la combinaison de la Channel-Switch-Ad avec le format Click&Mail est appropriée". Le package coûte 120 francs CPM.
A la pointe de l'actualité
Wilmaa est basé sur Flash et fonctionne dans un environnement de développement flexible. Cela permet à Wilmaa d'optimiser en permanence son offre. "Pour nous, la communauté joue également un rôle important", explique Thomas Gabathuler, directeur de Wilmaa. "Les accès de nos utilisateurs nous indiquent exactement quelle offre est appréciée et laquelle ne l'est pas. Nous mettons en œuvre cet input 1:1". En début de semaine, Wilmaa a mis en ligne une nouvelle fonctionnalité : le "hit-parade des chaînes". L'utilisateur peut, tout en regardant un programme, suivre sur le bord de l'écran les chaînes dont l'audience est actuellement en forte hausse. Elles sont signalées par une étoile. Le téléspectateur sait ainsi immédiatement si un programme plus passionnant est peut-être diffusé quelque part ou - si les émissions d'information sont par exemple très fréquentées - si un événement d'actualité fait bouger le monde.
Anne-Friederike Wilhelm
En décembre 2008, Gartenhof Media, une filiale de Solutionpark AG, a mis en ligne sa télévision par navigateur Wilmaa. Sous l'adresse Wilmaa.com, chacun peut s'inscrire gratuitement dans toute la Suisse et recevoir ensuite 22 chaînes de télévision via son ordinateur. L'offre publicitaire de Wilmaa est commercialisée par les filiales du groupe Goldbach-Media IP Multimedia et Adlink Media. Elles développent également de nouveaux formats publicitaires en collaboration avec Wilmaa. Depuis le 24 décembre 2008, plus de 137'000 utilisateurs se sont inscrits sur Wilmaa.
Nouveau format publicitaire
Là où il y a des récepteurs, la publicité n'est pas loin. "Nous proposons quatre formes de publicité chez Wilmaa", explique Martin Radelfinger, Chief Business Development Officer chez Goldbach Media. "Welcome-Ads, Channel-Switch-Ads, Reminder et notre nouveau format Click&Mail. Avec Click&Mail, nous évitons une rupture de média : les informations sur le produit promu dans le spot sont transmises à l'utilisateur via e-mail s'il le souhaite, sans qu'il ait à interrompre le flux du programme".
Aucun utilisateur ne peut passer à côté du spot de bienvenue. Celui qui consulte Wilmaa atterrit sur une image animée autonome au format large, qui reste jusqu'à ce que le site web soit chargé - jusqu'à 30 secondes. Le spot de bienvenue coûte 90 francs CPM. Le spot Channel Switch apparaît à chaque changement de chaîne. Il dure au maximum 15 secondes et coûte 80 francs CPM. Le reminder est une combinaison de l'annonce de bienvenue et de l'annonce de changement de chaîne. Son activation séquentielle, comme pour un reminder TV, garantit à l'entreprise qui fait de la publicité une attention maximale. L'investissement pour la combinaison de l'ad de bienvenue avec un reminder : 120 francs CPM.
Ciblé et voulu
Wilmaa a complété les trois formats publicitaires classiques par une nouvelle forme interactive qui peut être réservée en combinaison avec la Channel-Switch-Ad : Click&Mail. Avec cette forme de publicité, deux bulles apparaissent en haut de l'écran en plus de la Channel-Switch-Ad. On s'adresse à l'utilisateur par son nom et on lui demande s'il souhaite recevoir des informations supplémentaires sur le thème promu dans la Channel-Switch-Ad. Il peut alors accepter ou refuser. Prenons un exemple : Dans le film Channel Switch, une publicité automobile est montrée, lors du Click&Mail, on demande alors au spectateur s'il souhaite faire un essai routier avec le véhicule promu. S'il clique sur "oui, je veux faire un essai", l'offre correspondante lui est envoyée par e-mail.
"Tous nos utilisateurs sont inscrits sur Wilmaa", explique Radelfinger. "Nous avons donc pour chacun non seulement une adresse e-mail et un code postal, mais aussi un profil d'intérêt. Sur cette base, nous pouvons envoyer des publicités ciblées - et pour cela, nous avons aussi l'accord explicite de nos clients, à savoir leur clic sur la bulle d'information qui propose plus d'informations". Selon Radelfinger, Click&Mail est une toute nouvelle forme de publicité qui n'est encore proposée nulle part dans le contexte de la Web-TV. Le spot Channel Switch avec Click&Mail coûte 100 francs CPM, il faut en outre compter un forfait de 1000 francs pour la gestion des mails.
Si l'on compare toutes les formes de publicité proposées par Wilmaa, c'est surtout le rendement en clics des Welcome-Ads qui est remarquable : elles atteignent fièrement 15 pour cent. "L'objectif de communication devrait déterminer le choix des formats publicitaires", explique Radelfinger. "Si un client souhaite une interaction en plus du branding, la combinaison de la Channel-Switch-Ad avec le format Click&Mail est appropriée". Le package coûte 120 francs CPM.
A la pointe de l'actualité
Wilmaa est basé sur Flash et fonctionne dans un environnement de développement flexible. Cela permet à Wilmaa d'optimiser en permanence son offre. "Pour nous, la communauté joue également un rôle important", explique Thomas Gabathuler, directeur de Wilmaa. "Les accès de nos utilisateurs nous indiquent exactement quelle offre est appréciée et laquelle ne l'est pas. Nous mettons en œuvre cet input 1:1". En début de semaine, Wilmaa a mis en ligne une nouvelle fonctionnalité : le "hit-parade des chaînes". L'utilisateur peut, tout en regardant un programme, suivre sur le bord de l'écran les chaînes dont l'audience est actuellement en forte hausse. Elles sont signalées par une étoile. Le téléspectateur sait ainsi immédiatement si un programme plus passionnant est peut-être diffusé quelque part ou - si les émissions d'information sont par exemple très fréquentées - si un événement d'actualité fait bouger le monde.
Anne-Friederike Wilhelm
Click&Mail : Celui qui se voit montrer sur Wilmaa un film Channel-Switch sur Peter Fox reçoit peu après, via une bulle, une proposition d'informations supplémentaires sur le nouvel album du chanteur. La réponse "Bonjour Wilmaa. Oui, volontiers. Par mail, s'il vous plaît" génère un mail d'information dans lequel le spectateur trouve non seulement plus de détails sur l'artiste, mais aussi un lien vers Exlibris, grâce auquel il peut télécharger directement l'album.
