Lutte contre les légumes tueurs
En Angleterre, l'agence Adam&EveDDB a choisi une approche intéressante pour donner envie aux enfants de manger des légumes.
"Eat them to defeat them" (mangez-les pour les vaincre), tel est le slogan de la nouvelle campagne lancée la semaine dernière par l'organisation Veg Power et la chaîne de télévision ITV. L'initiative, qui vise à stimuler la consommation de légumes, est en outre soutenue par de nombreux détaillants et chaînes de supermarchés. Ces efforts ont été déclenchés par le fait que, sur l'île, la plupart des enfants ne mangent pas assez de légumes - alors que ceux-ci seraient bons pour leur santé et leur développement.
L'idée développée par Adam&EveDDB est certainement novatrice dans ce contexte : les légumes ne sont pas présentés comme bons et positifs, mais comme un mal qu'il faut combattre. En les mangeant. L'idée est peut-être un peu inhabituelle et n'a probablement qu'un succès limité, mais la réalisation est tout de même assez réussie.
