Markeding avec un nombre record de visiteurs

Le 6 mars, le salon Markeding a fait peau neuve. Après trois ans à Lucerne, le salon des articles publicitaires s'est tenu pour la première fois à Zurich. L'organisateur Michael Mätzener de Promo Facts GmbH est clair : "Nous avons reçu un excellent feedback de la part des exposants, des visiteurs et des agences, et le concept de tout regrouper en une seule journée a été très bien accueilli." Une centaine d'exposants ont présenté des articles publicitaires innovants, audacieux, mignons et inédits. Michael Mätzener tient à souligner que raconter de bonnes histoires est essentiel dans ce secteur, car seul celui qui emballe bien un message clair peut atteindre le plus grand public possible. C'est pourquoi il aime parler de publicité tactile et de moyens de communication qui font appel à tous les sens.

Pas un salon, mais un festival

Pour l'organisateur de Markeding, le mot salon ne semble plus être d'actualité. Mätzener préfère parler de festival ou d'événement. Il le résume ainsi : "Nous avions prévu 800 visiteurs, nous en avons eu 972, c'est fantastique. D'après les retours que j'ai reçus, le Markeding s'est établi comme un festival de la publicité haptique".

Quelques impressions

Faire de la publicité haptique sur Instagram

Comment concevoir la publicité sur Instagram de manière à ce qu'elle attire les clients potentiels et qu'ils finissent par visiter la boutique en ligne ? Anna-Lena Radünz d'Ulm a tenu une conférence sur ce thème et a donné des conseils. Elle a appelé cela le storytelling par l'image et a conseillé de déclencher des associations avec les images. Exemple : un bonnet gris en cachemire n'éveille pas encore de sentiment chez l'observateur. Mais avec un petit bébé chat gris argenté duveteux, caressé par une main féminine délicate, l'idée de douceur, de cœur et de confort surgit immédiatement. Si l'on intègre ensuite du texte et que l'on utilise des attributs tels que bonnet = doux comme un bébé chat, on déclenche dans l'esprit du spectateur une association que celui-ci connaît et qui a une connotation positive. Et voilà qu'un sentiment s'installe.