Markeding mit Besucherrekord

Am 6. März ging die Markeding in neuem Kleid an den Start. Nach drei Jahren in Luzern fand die Werbeartikelmesse  zum ersten Mal in Zürich statt. Der Veranstalter Michael Mätzener von der Promo Facts GmbH findet klare Worte: «Wir haben super Feedback von den Ausstellern, Besuchern und den Vertreteragenturen erhalten, gerade das Konzept, alles in einen Tag zu packen, kam gut an.»Rund 100 Aussteller präsentierten innovative, freche, herzige und neuartige Werbeartikel. Wobei es Michael Mätzener wichtig ist zu betonen, dass gute Geschichten zu erzählen  in dieser Branche zentral ist, denn nur wer eine klare Botschaft gut verpackt, erreicht das grösstmögliche Publikum. Deshalb spricht er gern von Werbung zum Anfassen und von Kommunikationsmitteln, die alle Sinne ansprechen.

Keine Messe, sondern ein Festival

Das Wort Messe scheint für den Veranstalter der Markeding nicht mehr zeitgemäss zu sein. Mätzener spricht lieber von Festival oder Event. er fasst es so zusammen: «Wir hatten mit 800 Besuchern gerechnet, es wurden 972, das ist fantastisch. Nach dem, was ich für Rückmeldungen erhalten habe, hat sich die Markeding als Festival der haptischen Werbung etabliert.»

Einige Eindrücke

Haptisch werben auf Instagram

Wie kann man Werbung auf Instagram gestalten, so dass sie potenzielle Kunden in den Bann zieht und am Ende der Onlineshop besucht wird? Anna-Lena Radünz aus Ulm hielt zu diesem Thema einen Vortrag und gab Tipps. Storytelling durch Bilder nannte sie es und riet, Assoziationen zu den Bildern zu triggern. Beispiel: Eine graue Mütze aus Kaschmir weckt beim Betrachter noch kein Gefühl. Aber zusammen mit einer kleinen, flauschigen silbergrauen Babykatze, die von einer zarten Damenhand gestreichelt wird, entsteht sofort der Gedanke an weich, herzig und gemütlich. Wer dann noch Text integriert und Attribute wie Mütze= weich wie eine Babykatze verwendet, triggert im Kopf des Betrachters eine Assoziation, die dieser kennt und die positiv besetzt ist. Und schon ist ein Gefühl da.