Marcatura con presenze record

Il 6 marzo, Markeding è stato lanciato in una nuova veste. Dopo tre anni a Lucerna, la fiera degli articoli promozionali si è svolta per la prima volta a Zurigo. L'organizzatore Michael Mätzener di Promo Facts GmbH ha parole chiare: "Abbiamo ricevuto un ottimo riscontro da parte di espositori, visitatori e agenzie, e l'idea di racchiudere tutto in un solo giorno è stata particolarmente apprezzata". "Circa 100 espositori hanno presentato prodotti promozionali innovativi, sfacciati, simpatici e inediti". Per Michael Mätzener è importante sottolineare che raccontare buone storie è fondamentale in questo settore, perché solo chi confeziona bene un messaggio chiaro raggiungerà il pubblico più vasto possibile. Ecco perché gli piace parlare di pubblicità e strumenti di comunicazione pratici che fanno appello a tutti i sensi.

Non una fiera, ma un festival

La parola "fiera" non sembra più appropriata per l'organizzatore di Markeding. Mätzener preferisce parlare di un festival o di un evento, che riassume così: "Ci aspettavamo 800 visitatori, ma ne sono arrivati 972, il che è fantastico. Dal feedback che ho ricevuto, Markeding si è affermato come un festival della pubblicità aptica".

Alcune impressioni

Pubblicità aptica su Instagram

Come si può progettare la pubblicità su Instagram in modo che catturi i potenziali clienti e porti infine a visitare il negozio online? Anna-Lena Radünz di Ulm ha tenuto una presentazione su questo tema e ha fornito suggerimenti. L'ha definita "storytelling attraverso le immagini" e ha consigliato di innescare associazioni con le immagini. Esempio: un cappello di cashmere grigio non suscita ancora un'emozione nello spettatore. Ma insieme a un piccolo e soffice gattino grigio-argento che viene accarezzato dalla mano delicata di una donna, il pensiero di morbido, carino e accogliente sorge immediatamente. Se poi si integra il testo e si utilizzano attributi come cappello = morbido come un gatto, si innesca un'associazione nella mente dello spettatore che riconosce e che ha connotazioni positive. E la sensazione è già presente.