Non à "No Billag" : qu'est-ce que cela signifie pour le secteur publicitaire ?

Le 4 mars 2018, l'initiative "No Billag" a été rejetée par 71,6% des votants. Les électeurs se sont montrés d'accord pour continuer à payer la redevance audiovisuelle et assurer ainsi la pérennité de la SSR. Mais malgré l'échec de l'initiative, les appels à des réformes fondamentales de la SSR se poursuivent. annoncé l'abandon de certaines mesures publicitairesLes films ne devraient plus être interrompus par de la publicité, la publicité ciblée ne serait pas un nouveau secteur d'activité. Une interdiction de principe de la publicité après 20 heures, telle qu'elle est pratiquée par exemple par les chaînes de télévision, n'est pas envisageable. Beat Vonlanthen, conseiller aux États PDC, a lancé le débat sur le sujetMarchand n'a pas abordé la question dans un premier temps.

L'interdiction serait une "attaque frontale contre la liberté économique des annonceurs".

Roland Ehrler, directeur de l'Association suisse des annonceurs (SWA), ne croit pas du tout à de telles restrictions : "Une interdiction de la publicité à partir de 20 heures serait presque aussi grave pour les annonceurs qu'une interdiction totale de la publicité ! En fin de compte, le soir, la plupart des téléspectateurs sont toujours assis devant leur poste de télévision et c'est là que le marché publicitaire prend son envol", explique-t-il. Après plus de 50 ans de coexistence entre programmes et publicité, ce serait "une attaque frontale contre la liberté économique des annonceurs".Roland Ehrler se montre plus conciliant en ce qui concerne l'autolimitation de la SSR dans le domaine de la publicité pour les films : "Dans le contexte de la votation No Billag, j'ai une certaine compréhension", dit-il, "mais il s'agit malgré tout d'une limitation que nous, en tant qu'association, ne pouvons pas approuver dans l'intérêt de nos membres". Moins les chaînes de la SSR peuvent diffuser de publicité, plus les budgets correspondants sont transférés vers les chaînes de télévision privées étrangères et vers Internet. Le directeur de l'ASA, M. Erler, déclare de manière pointue : "Google et Facebook se réjouiraient de telles régulations inutiles de la concurrence helvétique".

L'ASM exige une définition claire du mandat de service public de la SSR

L'association Médias Suisses (VSM) maintient en revanche sa critique des structures publicitaires de la SSR. Dans un communiqué de presse, l'ASM demande en substance"La SSR continuera à se limiter à la radio et à la télévision avec une fonction de parenthèse nationale. Elle ne proposera en ligne que ce qu'elle diffuse dans ses émissions linéaires. La SSR ne lance pas d'offres numériques similaires à celles de la presse ni de formats audio-visuels produits exclusivement pour le web. La SSR renonce à de nouvelles formes de commercialisation, notamment à la publicité en ligne (y compris la publicité ciblée à la télévision). Lorsqu'elle s'engage dans des coopérations, elle évite de fausser le marché et s'en tient aux principes d'égalité de traitement, d'équité et de transparence. Elle se retire sans condition et le plus rapidement possible de l'alliance publicitaire Admeira qui fausse le marché".Le dernier mot dans cette affaire, semble-t-il, est donc loin d'être dit.