Nouvelle compagnie aérienne "Joon" : AirFrance veut appâter les millennials

Si vous avez déjà souhaité ressembler au personnel de cabine après un vol, vous en avez désormais la possibilité : La nouvelle compagnie aérienne du millénaire "Joon" habille ses collaborateurs de polos et de baskets blanches qui s'intègrent sans problème dans toute garde-robe urbaine. Il sera bientôt possible d'acheter des pièces sélectionnées sous forme de "capsule collection". Joon" emprunte également de nouvelles voies - et veut ainsi s'engouffrer depuis fin 2017 dans un créneau de marché qui s'est créé entre les compagnies aériennes à bas prix et les compagnies aériennes traditionnelles.

"Also an airline"

On le remarque déjà au slogan publicitaire intelligent "Also an Airline". Il fait passer le message : Oui, nous gagnons notre vie avec le transport de personnes - mais ce n'est qu'une partie de l'ADN de notre marque, et pas celle que nous considérons comme déterminante. Joon" souhaite plutôt vendre le mode de vie qui, selon l'entreprise, caractérise les "millennials". Des jeunes entre 20 et 35 ans qui aiment voyager, mais qui s'intéressent au développement durable et au design.En conséquence, les avions de la compagnie aérienne sont équipés d'une connexion Wi-Fi gratuite et de ports USB, les snacks sont "organiques" et les divertissements proposent de nouvelles séries et des clips viraux sur le net. Le jus d'orange n'est pas servi mais "jus de baobab matahi hautement énergétique dans le "rooftop bar". Et la publicité vidéo dans l'univers chromatique bleu-blanc, diffusée via les médias sociaux, sort elle aussi des sentiers battus :https://youtu.be/rXls9p8um04

Destinations à la mode, niveau de prix moyen

Dans la logique de la marque, le choix des premières destinations semble également cohérent : les destinations qui sont actuellement "branchées" sont desservies depuis l'aéroport parisien Charles de Gaulle. Barcelone et Oslo ne sont pas particulièrement originales, Le Caire, Le Cap, Téhéran et l'île de Mahé le sont davantage. Pour tous, une politique de prix modérée s'applique, avec un net écart par rapport aux tarifs de la société mère AirFrance. Mais "Joon" n'est pas bon marché : avec EasyJet ou Ryanair, on pourrait voler pour encore moins cher, pour autant qu'on le veuille. D'autres destinations devraient bientôt être ajoutées - si les liaisons existantes s'établissent. On attend avec impatience.