Révolution tech : entre l'ambiance de départ et celle de fin de cycle
Rédaction
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8 novembre 2017
Intelligence artificielle : bénédiction ou danger ?L'intelligence artificielle (IA) est un thème récurrent. Le jour de l'ouverture, le génie de la physique Stephen Hawking a prévenu que nous ne savions tout simplement pas dans quelle direction l'IA allait se développer. "Elle pourrait être la meilleure, mais aussi la pire invention de l'humanité", a déclaré Hawking.Ne pas oublier les émotionsAvec l'automatisation croissante du marketing, il est important de ne pas perdre la relation émotionnelle avec le client. "Il faut revenir à cette relation fondamentale entre la marque et le client dans le marketing", a déclaré Susan Credle de FCB Global. "La publicité restera importante à l'avenir. Il n'est pas facile de développer des mesures de marketing créatives, il faut pour cela des prestataires professionnels". Mais le principe reste le même", a expliqué John Hegarty de BBH. "Il faut comprendre en principe comment convaincre le client et promouvoir un produit. Il y a tellement de plateformes aujourd'hui - mais où est la créativité ? Ce n'est pas la plate-forme qui m'intéresse, mais l'idée".Lego mise sur le storytellingLa marque Lego montre comment on peut réinventer une marque. En se concentrant systématiquement sur le storytelling via les médias sociaux, Lego a réussi à être présent auprès du jeune groupe cible. "Deux facteurs sont importants pour les clients Lego : créer des choses ensemble et être fier de ses créations", explique Nils Silberbauer, Global Senior Director chez Lego. "Dans une campagne, la marque a par exemple invité les gens à construire un "Kronkiwongi" avec Lego. Le mot n'existe pas, mais ce sont surtout les enfants qui ont fait appel à leur imagination pour construire les choses les plus folles.https://www.youtube.com/watch?v=slZ4u-a4J1M&t=5sLa moitié des visiteurs sont des femmesPrès de 60 000 visiteurs se sont retrouvés au Web Summit, qui se déroule jusqu'au 9 novembre. Fait réjouissant : près de la moitié d'entre eux (et un tiers des intervenants) étaient des femmes. Pour en savoir plus sur le Web Summit ici.
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Intelligence artificielle : bénédiction ou danger ?L'intelligence artificielle (IA) est un thème récurrent. Le jour de l'ouverture, le génie de la physique Stephen Hawking a prévenu que nous ne savions tout simplement pas dans quelle direction l'IA allait se développer. "Elle pourrait être la meilleure, mais aussi la pire invention de l'humanité", a déclaré Hawking.Ne pas oublier les émotionsAvec l'automatisation croissante du marketing, il est important de ne pas perdre la relation émotionnelle avec le client. "Il faut revenir à cette relation fondamentale entre la marque et le client dans le marketing", a déclaré Susan Credle de FCB Global. "La publicité restera importante à l'avenir. Il n'est pas facile de développer des mesures de marketing créatives, il faut pour cela des prestataires professionnels". Mais le principe reste le même", a expliqué John Hegarty de BBH. "Il faut comprendre en principe comment convaincre le client et promouvoir un produit. Il y a tellement de plateformes aujourd'hui - mais où est la créativité ? Ce n'est pas la plate-forme qui m'intéresse, mais l'idée".Lego mise sur le storytellingLa marque Lego montre comment on peut réinventer une marque. En se concentrant systématiquement sur le storytelling via les médias sociaux, Lego a réussi à être présent auprès du jeune groupe cible. "Deux facteurs sont importants pour les clients Lego : créer des choses ensemble et être fier de ses créations", explique Nils Silberbauer, Global Senior Director chez Lego. "Dans une campagne, la marque a par exemple invité les gens à construire un "Kronkiwongi" avec Lego. Le mot n'existe pas, mais ce sont surtout les enfants qui ont fait appel à leur imagination pour construire les choses les plus folles.https://www.youtube.com/watch?v=slZ4u-a4J1M&t=5sLa moitié des visiteurs sont des femmesPrès de 60 000 visiteurs se sont retrouvés au Web Summit, qui se déroule jusqu'au 9 novembre. Fait réjouissant : près de la moitié d'entre eux (et un tiers des intervenants) étaient des femmes. Pour en savoir plus sur le Web Summit ici.
