Trois conseils pour des campagnes publicitaires mobiles créatives
Une publicité mobile créative : l'utilisateur se déplace dans le support publicitaire en inclinant son smartphone et découvre ainsi les petits trolls et le gourou O2 en action. (Image : Undertone)Les marques sont encore loin d'exploiter le potentiel interactif offert par les fonctions natives des smartphones pour la publicité mobile, estime l'agence Undertone. Pourtant, les supports publicitaires qui utilisent des fonctions typiques des smartphones obtiennent des taux de clics jusqu'à cinquante fois plus élevés que les bannières extensibles mobiles. Les fonctions natives augmentent non seulement l'interaction des utilisateurs, mais créent également un lien étroit avec la marque promue, de manière ludique et émotionnelle. Undertone présente trois fonctions que les entreprises peuvent utiliser pour une publicité mobile créative.1. plonger dans des mondes à 360 degrés en tournant et en basculantLe capteur gyroscopique des smartphones détecte les changements de mouvement tels que l'inclinaison et la rotation, et si le smartphone est tenu verticalement ou horizontalement. Les marques peuvent particulièrement bien utiliser cette fonctionnalité pour des expériences de marque à 360 degrés. Les consommateurs explorent ainsi virtuellement des produits ou des mondes entiers en inclinant et en tournant leur smartphone. Ce faisant, les utilisateurs décident eux-mêmes de ce qu'ils veulent voir et dans quel ordre. Cela augmente non seulement l'engagement, mais aussi l'implication émotionnelle de l'utilisateur, comme le montrent les analyses réalisées à l'aide de l'Emotion Tracking.2. la fonction "secouer" crée des effets de surpriseL'accéléromètre peut suivre des mouvements plus rapides comme le fait de secouer le smartphone. Les marques peuvent inviter l'utilisateur à secouer le smartphone dans leur annonce publicitaire afin d'obtenir une valeur ajoutée à l'interaction, par exemple un incentive, un code promotionnel ou un contenu surprenant sous forme de messages, de vidéos ou d'images. La fonction de secouage dans une création a un effet particulièrement durable lorsqu'elle est conçue de manière à être également proche du produit en termes de contenu. Undertone, par exemple, a utilisé un mobile Campagne pour la dixième saison de X-Files aux États-Unis. Outre les bandes-annonces, la création contenait une balle Magic 8 qui permettait aux fans de X-Files de répondre à des questions. Pour activer la balle, les utilisateurs secouaient leur smartphone.
La fonction de secouage est particulièrement efficace. Réalisé pour la dixième saison de la série X-Files. (Image : Undertone)3. créer sa propre expérience de marque sur l'écran tactile L'écran tactile des smartphones crée de nouvelles possibilités d'interaction dans la publicité mobile. Grâce aux capteurs multi-touch, les consommateurs peuvent quasiment créer leur propre expérience de marque dans le support publicitaire. Les utilisateurs sont invités à produire eux-mêmes du contenu sur l'écran, par exemple à dessiner quelque chose. Cela ouvre la voie à un niveau d'engagement encore plus élevé avec la marque et recèle un grand facteur de divertissement.
