Tre consigli per campagne pubblicitarie creative su dispositivi mobili

Pubblicità mobile creativa: l'utente si muove attraverso il materiale pubblicitario inclinando lo smartphone e scopre così i piccoli troll e il Guru di O2 in azione. (Immagine: Undertone)Secondo l'agenzia Undertone, i brand sono ancora lontani dal realizzare il potenziale interattivo offerto dalle funzioni native degli smartphone per la pubblicità mobile. Le pubblicità che utilizzano le funzioni tipiche degli smartphone ottengono tassi di clic fino a cinquanta volte superiori rispetto ai banner espandibili per dispositivi mobili. Le funzioni native non solo aumentano l'interazione con l'utente, ma creano anche una stretta connessione con il marchio pubblicizzato in modo giocoso ed emozionale. Undertone presenta tre funzioni che le aziende possono utilizzare per la pubblicità mobile creativa.1. immergersi in mondi a 360 gradi ruotando e inclinandoIl sensore giroscopico degli smartphone riconosce le variazioni di movimento, come l'inclinazione e la rotazione, e se lo smartphone è tenuto in verticale o in orizzontale. I brand possono sfruttare questa funzionalità in modo particolare per esperienze di marca a 360 gradi. I consumatori possono esplorare prodotti o interi mondi virtualmente inclinando e ruotando lo smartphone. Gli utenti decidono da soli cosa vogliono vedere e in quale ordine. Questo non solo aumenta l'engagement, ma anche il coinvolgimento emotivo dell'utente, come dimostrano le analisi condotte con l'emotion tracking.2. funzione shake per effetti a sorpresaL'accelerometro può tracciare i movimenti più rapidi, come lo scuotimento dello smartphone. I brand possono chiedere all'utente di scuotere lo smartphone nella loro pubblicità per ricevere un valore aggiunto per l'interazione, come un incentivo, un codice promozionale o contenuti sorprendenti sotto forma di messaggi, video o immagini. La funzione shake in una creatività ha un effetto particolarmente duraturo se è progettata in modo da essere vicina al prodotto anche in termini di contenuto. Undertone, ad esempio, ha utilizzato un cellulare Campagna per la decima stagione di The X-Files negli Stati Uniti. Oltre ai trailer, la creatività conteneva una Magic 8 Ball, che i fan di X-Files potevano usare per rispondere alle domande. Per attivare la palla, gli utenti dovevano scuotere lo smartphone.

La funzione di scuotimento è particolarmente efficace. Realizzato per la decima stagione della serie X-Files. (Immagine: Undertone)3. creare la propria esperienza di marca sul touchscreen Il touchscreen degli smartphone crea nuove possibilità di interazione nella pubblicità mobile. Grazie ai sensori multi-touch, i consumatori possono creare virtualmente la propria esperienza di marca nel materiale pubblicitario. Gli utenti sono incoraggiati a produrre essi stessi contenuti sullo schermo, ad esempio a disegnare qualcosa. In questo modo si ottiene un livello di coinvolgimento ancora più elevato con il marchio e un grande fattore di intrattenimento.