WOZ vs. Weltwoche : la gauche sur la voie de dépassement

L'hebdomadaire WOZ et la Weltwoche ne pourraient pas être plus opposés. Alors que la WOZ, organisée en coopérative, mise principalement sur des thèmes alternatifs de gauche, la Weltwoche se positionne à droite de l'échiquier politique. La pénétration des deux publications hebdomadaires évolue de manière opposée, comme le montrent également les derniers chiffres de la REMP (MACH Basic 2017-1). Certes, la Weltwoche, avec ses 191 000 lecteurs, touche toujours plus de personnes que la WOZ, dont la pénétration est désormais de 101 000 lecteurs. Néanmoins, l'écart entre les deux journaux politiques ne cesse de se réduire, comme le montre le graphique suivant :

Depuis le premier trimestre 2016, la Weltwoche a nettement perdu des lecteurs, alors que la WOZ en a gagné. Quelles en sont les raisons ?Roger Köppel avec un double rôleLe rédacteur en chef et éditeur de la Weltwoche est Roger Köppel. Ce dernier a rejoint l'UDC en 2015 et a été élu au Conseil national en octobre 2015. Le double rôle de l'entrepreneur médiatique en tant que rédacteur en chef et homme politique a suscité des critiques. Ainsi, le Tagesanzeiger a qualifié la Weltwoche de Contribution fin 2015 comme "le fouet de Köppel". Il est bien possible que la marque "Weltwoche", fondée dès 1933, ait perdu de sa crédibilité à cause de ce conflit d'intérêts.De plus, certaines histoires ont suscité de vives controverses. Fin 2015, l'ex-président de la FIFA Sepp Blatter, entre-temps destitué pour corruption, a été élu "Suisse de l'année". Ce choix a valu à l'hebdomadaire de fortes critiques, notamment de la part du chef du service étranger du "Spiegel", le Suisse Mathieu von Rohr.https://twitter.com/mathieuvonrohr/status/677203021751787521Campagne d'affichage et bande-annonce thématiqueA la WOZ, en revanche, on a pris ces dernières années quelques mesures pour gagner des lecteurs. Début 2016, l'hebdomadaire a réalisé, en collaboration avec des hommes et des femmes de lettres suisses célèbres une campagne d'affichage contre l'initiative de mise en œuvre de l'UDC. Depuis un an et demi, la WOZ produit en outre des bandes-annonces thématiques via les médias sociaux. "Nous les accompagnons d'un marketing viral et atteignons ainsi un nombre de vues assez élevé sur Facebook", explique Claudia Gillardon, responsable de la publicité et du marketing à la WOZ, dans le MK 10/2016. "Les bandes-annonces font la promotion d'histoires exceptionnelles de la WOZ et contribuent à attirer l'attention de personnes qui ne la connaissent pas encore". La WOZ a fêté la forte augmentation du lectorat au deuxième trimestre 2016 d'une manière très particulière. En collaboration avec Leo Burnett, la WOZ a créé un mailing avec des confettis découpés dans le matériel publicitaire original de l'UDC. Une campagne d'annonces a également été lancée. La campagne a été sélectionnée pour le SDV-Award de cette année.Le "réflexe anti-droite" en Suisse aussi ?Enfin, l'élection surprise de Donald Trump à la présidence des États-Unis (selon la Weltwoche : "La sensation. La révolution. Et oui, la gifle fait du bien") et la progression des partis populistes de droite en Europe ont joué un rôle. En Amérique, les publications critiques envers Trump, comme par exemple le "New York Times" ou le "Washington Post", ont enregistré une nette augmentation de leur lectorat. Ce "réflexe anti-droite" peut également expliquer pourquoi les chiffres de diffusion des deux journaux politiques se rapprochent.Vous trouverez neuf autres enseignements importants tirés des derniers chiffres de pénétration de MACH Basic et Total Audience 2017-1 dans le prochain numéro de MK 04/2017, qui paraîtra fin avril. Abonnez-vous maintenant !