Google AdWords : comment garantir l'échec - 1ère partie

Lors d'entretiens avec des clients, je suis souvent confronté à la question de savoir si je peux garantir le succès de l'utilisation de Google Adwords. Donner une garantie sur la performance future d'un compte Google AdWords qui n'existe pas encore est à peu près aussi fiable que si je faisais une prévision sur le nombre d'arcs-en-ciel que l'on verra l'année prochaine à 14h35 dans le paysage montagneux suisse - donc impossible.Pourtant, les doutes et les réserves sont justifiés - en particulier pour les petites entreprises. Car sans investissement en temps, savoir-faire et soutien, il est relativement facile de dépenser beaucoup d'argent inutilement dans l'outil complexe Google AdWords. Chaque franc investi fait mal, surtout avec un petit budget publicitaire. Mais celui qui a besoin d'une promesse de garantie s'oriente vers les cinq règles d'échec suivantes. Voici comment tu peux être sûr d'échouer avec Google AdWords !1. aspirateurs volants - publicité sur Google avec quelque chose que personne ne connaîtTu as inventé un aspirateur volant et tu veux révolutionner l'industrie du nettoyage ? C'est parfait ! Car il est certain qu'avec un tel degré d'inconnu, personne ne tapera le mot-clé "aspirateur volant" dans le champ de recherche Google. Ergo : le facteur de qualité de ton mot-clé non pertinent "aspirateur volant" est si bas que ton annonce ne sera certainement pas diffusée. Mais tu pourrais bien sûr aussi utiliser un mot-clé prétendument très recherché comme "Apple Watch" et attirer ainsi l'attention sur ton site web, qui vend pourtant des aspirateurs volants. Peut-être qu'une telle tromperie fonctionnera même une ou deux fois ? Tu irriteras ainsi énormément les utilisateurs et Google. Bravo ! La première étape vers l'échec est réussie.2. manquer la cible en n'en fixant aucune"Celui qui veut quelque chose de grand doit savoir se limiter, celui qui au contraire veut tout, ne veut en fait rien et n'arrive à rien", estimait du moins Georg Wilhelm Friedlich Hegel. Cela vaut également pour le marketing, qu'il soit en ligne ou hors ligne. Celui qui veut échouer a donc intérêt à ne pas se fixer d'objectif ou, si c'est le cas, à se fixer les objectifs suivants : Viser de meilleurs résultats, sans même connaître les résultats obtenus jusqu'à présent.3. créer un compte non structuré et le laisser tel quelL'optimisation des comptes/annonces AdWords, c'est pour les mous. Nous restons fermes, car nous voulons échouer. D'où l'importance : une fois que le compte AdWords et les campagnes correspondantes ont été mis en place de manière non structurée et sans objectif concret, il faut absolument fermer l'ordinateur portable, oublier toute l'affaire et se consacrer ensuite à des choses plus importantes dans la vie. Un "Oohhmm" de yoga long et intime avec de bonnes vibrations fera basculer le compte AdWords.4. chercher une aide extérieure qui promet beaucoup pour très peuSi tu souhaites confier la responsabilité de ton échec réussi à des personnes extérieures, il est conseillé de trouver quelqu'un qui te promet une augmentation de 100% de ton chiffre d'affaires dans les plus brefs délais. Crois ton nouveau partenaire lorsqu'il te garantit une offre alléchante en te promettant d'augmenter ton ROI de 375% en l'espace de 1 à 2 semaines. En même temps, cet expert ne devrait pas coûter plus de 25 euros de l'heure. Finalement, tu sauras si tu as tiré le gros lot en constatant que ton nouvel agent AdWords ne maîtrise pas seulement la boule de cristal avec la garantie du prix le plus bas, mais qu'il parle à peine ta langue et ne connaît pas non plus la culture du pays dans lequel tu fais de la publicité.5. s'occuper d'une URL qui ne fonctionne pasSi, par mégarde, tu n'as pas suivi les règles 1 à 4, il te reste encore une chance d'échouer : fais attention si possible à ce que l'URL finale - c'est-à-dire la page de destination - ou de préférence ton site web tout entier - ne fonctionne pas. Que ce soit par un message "Error, this Page not found", par un temps de chargement très long ou par une structure de navigation peu conviviale. Prends les choses avec un peu de recul. Si ton client veut vraiment acheter quelque chose chez toi, il prendra la peine de te contacter par un autre moyen. Qui a dit qu'un échange d'informations avec des pigeons voyageurs ne pourrait pas être sympa de temps en temps ?La garantie d'échec ne s'arrête pas là. Cinq autres conseils sont disponibles ici "Comment garantir l'échec - 2e partie".