Cinq conseils décisifs pour un email marketing réussi
Rédaction
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23 janvier 2017
1. aussi personnel que possibleÊtre un abonné parmi tant d'autres - cela ne suffit plus à l'abonné 2017. Il veut qu'on s'adresse à lui en tant qu'être humain et individu. Pour cela, il faut bien sûr disposer du plus grand nombre de données possible. Chaque outil d'envoi d'e-mails apporte les outils nécessaires pour les utiliser. Dans les milieux spécialisés, cette tendance est également appelée "hyperpersonnalisation".2. optimisé pour les déplacements Selon les estimations, plus de 50 % des newsletters sont désormais lues sur un smartphone. C'est pourquoi l'optimisation mobile n'est pas vraiment une nouvelle tendance. Pourtant, elle est encore souvent négligée. En 2017 au plus tard, tous les mailings, les newsletters, les campagnes et les pages d'atterrissage devraient être disponibles pour les smartphones et les tablettes.3. interactif grâce aux nouveaux formats de médias Les newsletters avec de purs déserts de textes appartiennent au passé. La diversité est de mise. C'est pourquoi, en 2017, la tendance est de plus en plus aux éléments interactifs et aux vidéos - en particulier sur les terminaux mobiles.4. utiliser l'e-mail marketing sur tous les canaux L'e-mail marketing ne doit pas être activé indépendamment, mais au bon moment, en tant que partie intégrante du marketing. Pour cela, les données doivent être disponibles sur tous les canaux et y être ciblées avec un discours uniforme. Dans le cas contraire, les clients potentiels seront effrayés.5. utiliser des processus automatisés Envoyer le bon contenu à l'abonné au bon moment - cela ne peut se faire que par l'automatisation. C'est là que les tâches d'un responsable de l'email marketing se déplacent déjà : il optimise les processus et analyse les campagnes, mais doit, dans le meilleur des cas, rarement intervenir.
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1. aussi personnel que possibleÊtre un abonné parmi tant d'autres - cela ne suffit plus à l'abonné 2017. Il veut qu'on s'adresse à lui en tant qu'être humain et individu. Pour cela, il faut bien sûr disposer du plus grand nombre de données possible. Chaque outil d'envoi d'e-mails apporte les outils nécessaires pour les utiliser. Dans les milieux spécialisés, cette tendance est également appelée "hyperpersonnalisation".2. optimisé pour les déplacements Selon les estimations, plus de 50 % des newsletters sont désormais lues sur un smartphone. C'est pourquoi l'optimisation mobile n'est pas vraiment une nouvelle tendance. Pourtant, elle est encore souvent négligée. En 2017 au plus tard, tous les mailings, les newsletters, les campagnes et les pages d'atterrissage devraient être disponibles pour les smartphones et les tablettes.3. interactif grâce aux nouveaux formats de médias Les newsletters avec de purs déserts de textes appartiennent au passé. La diversité est de mise. C'est pourquoi, en 2017, la tendance est de plus en plus aux éléments interactifs et aux vidéos - en particulier sur les terminaux mobiles.4. utiliser l'e-mail marketing sur tous les canaux L'e-mail marketing ne doit pas être activé indépendamment, mais au bon moment, en tant que partie intégrante du marketing. Pour cela, les données doivent être disponibles sur tous les canaux et y être ciblées avec un discours uniforme. Dans le cas contraire, les clients potentiels seront effrayés.5. utiliser des processus automatisés Envoyer le bon contenu à l'abonné au bon moment - cela ne peut se faire que par l'automatisation. C'est là que les tâches d'un responsable de l'email marketing se déplacent déjà : il optimise les processus et analyse les campagnes, mais doit, dans le meilleur des cas, rarement intervenir.
