Conforme aux besoins de l'espèce, juteux et indigène
Polyconsult affûte la marque "Viande Suisse" pour Proviande avec un nouveau logo.
Dès 2013 ou au plus tard en 2015, le marché suisse sera ouvert à tous les produits agricoles en provenance des pays de l'Union européenne. La chute des barrières entraînera une concurrence accrue. Il est prévisible que, dans le cas concret, la viande pourra être produite à l'étranger à moindre coût. Les importations vont augmenter, car la viande suisse est plus chère en raison des structures locales. En revanche, la viande suisse offre la garantie que les animaux grandissent sous nos yeux en liberté autour d'une ferme et ne sont pas élevés dans de gigantesques usines à viande. Nos lois sur la protection des animaux sont plus efficaces que dans de nombreux autres pays. Le mot bio a acquis une signification durable en Suisse. Il faut maintenant le faire savoir.
Jusqu'à présent, l'agence Polyconsult, qui gère le budget de Viande Suisse pour la dixième année déjà, a surtout fait la promotion du genre dans ses campagnes. La viande suisse est précieuse, saine et bonne. Avec la campagne actuelle, il s'agit maintenant pour la première fois de "se profiler face à la concurrence étrangère", comme l'explique Michael Brodbeck, responsable du conseil chez Polyconsult. La viande suisse doit être "construite comme une marque". Cela permet également d'affiner le profil pour une identification et une reconnaissance claires. Dans la campagne, on n'argumente pas en premier lieu sur la protection du patrimoine, mais on montre la stratégie : Celui qui consomme de la viande suisse bénéficie d'une meilleure qualité et donc d'un plus grand plaisir.
Le CI de la campagne poursuit continuellement les univers visuels déjà en cours. Avec dix nouveaux sujets, 20 "morceaux de viande" différents sont désormais prêts à être servis. Ils ont été photographiés par Julien Vonier avec l'objectif que les images "mettent inévitablement l'eau à la bouche", comme l'espère le CD Jürg Tscharner. En complément, le nouveau logo avec la croix blanche dans une côtelette rouge soutiendra dès à présent le message dans toutes les publications. Pour l'utilisation au point de vente, Polyconsult a fait fabriquer des épingles spéciales avec le logo, qui permettent de distinguer qualitativement les morceaux de viande sur les étalages avec l'indication de provenance suisse. La marque figurative doit également être utilisée sur les supports publicitaires les plus divers comme les rotairs, les serviettes, les sacs à provisions ou les ustensiles de barbecue.
Les publicitaires ont imaginé un mécanisme particulièrement astucieux pour l'utilisation des spots. L'un d'entre eux est par exemple diffusé uniquement pendant les pauses d'une émission sportive et est à chaque fois divisé en trois. Une saucisse à griller est systématiquement placée sur le gril en tant que premier film d'un écran publicitaire, brièvement retournée au milieu de l'écran, puis retirée du feu dans le dernier reportage - avec l'indication que le programme va bientôt reprendre. La planification média a également cherché à établir des liens aussi pertinents que possible avec l'environnement rédactionnel lors de l'utilisation des sujets imprimés, comme le montrent les exemples ci-dessous avec l'allusion amusante dans un magazine de programme ou une insertion dans le grüner Beobachter.
Andreas Panzeri
Jusqu'à présent, l'agence Polyconsult, qui gère le budget de Viande Suisse pour la dixième année déjà, a surtout fait la promotion du genre dans ses campagnes. La viande suisse est précieuse, saine et bonne. Avec la campagne actuelle, il s'agit maintenant pour la première fois de "se profiler face à la concurrence étrangère", comme l'explique Michael Brodbeck, responsable du conseil chez Polyconsult. La viande suisse doit être "construite comme une marque". Cela permet également d'affiner le profil pour une identification et une reconnaissance claires. Dans la campagne, on n'argumente pas en premier lieu sur la protection du patrimoine, mais on montre la stratégie : Celui qui consomme de la viande suisse bénéficie d'une meilleure qualité et donc d'un plus grand plaisir.
Le CI de la campagne poursuit continuellement les univers visuels déjà en cours. Avec dix nouveaux sujets, 20 "morceaux de viande" différents sont désormais prêts à être servis. Ils ont été photographiés par Julien Vonier avec l'objectif que les images "mettent inévitablement l'eau à la bouche", comme l'espère le CD Jürg Tscharner. En complément, le nouveau logo avec la croix blanche dans une côtelette rouge soutiendra dès à présent le message dans toutes les publications. Pour l'utilisation au point de vente, Polyconsult a fait fabriquer des épingles spéciales avec le logo, qui permettent de distinguer qualitativement les morceaux de viande sur les étalages avec l'indication de provenance suisse. La marque figurative doit également être utilisée sur les supports publicitaires les plus divers comme les rotairs, les serviettes, les sacs à provisions ou les ustensiles de barbecue.
Les publicitaires ont imaginé un mécanisme particulièrement astucieux pour l'utilisation des spots. L'un d'entre eux est par exemple diffusé uniquement pendant les pauses d'une émission sportive et est à chaque fois divisé en trois. Une saucisse à griller est systématiquement placée sur le gril en tant que premier film d'un écran publicitaire, brièvement retournée au milieu de l'écran, puis retirée du feu dans le dernier reportage - avec l'indication que le programme va bientôt reprendre. La planification média a également cherché à établir des liens aussi pertinents que possible avec l'environnement rédactionnel lors de l'utilisation des sujets imprimés, comme le montrent les exemples ci-dessous avec l'allusion amusante dans un magazine de programme ou une insertion dans le grüner Beobachter.
Andreas Panzeri
