Trois conseils sur la publicité par images animées pendant la période de Noël
L'image animée numérique est exactement ce qu'il faut à l'approche des fêtes de fin d'année pour attirer l'attention, même dans un environnement très concurrentiel.Conseil n° 1 : susciter des émotions pour la fête de l'amourCe n'est pas pour rien que Noël est appelé la fête de l'amour. Les émotions sont, encore plus que d'habitude, un puissant levier. Les images animées sont idéales pour véhiculer les sentiments. L'année dernière, la campagne "#heimkommen" d'Edeka nous a montré comment faire. En l'espace de 24 heures, la vidéo montrant un vieil homme mettant en scène sa propre mort pour ramener sa famille très occupée à la maison à Noël a obtenu cinq millions de vues sur Facebook et plus de 1,2 million de clics sur Youtube. Même dans cette histoire tout à fait risquée, les utilisateurs ont accepté que cette émouvante réunion de famille sous le sapin soit associée à un message de marque, car Noël a justement un aspect commercial pour tous et les groupes cibles sont ouverts à cela.Conseil 2 : Pensez aux habitudes visuelles mobilesLes vidéos sont désormais majoritairement regardées sur les smartphones et les utilisateurs de smartphones n'aiment pas tourner l'écran en mode paysage. Les formats verticaux se sont donc imposés. Le format carré 1:1, standard appris sur Instagram et Facebook, jouit d'une popularité croissante. Les avantages sont évidents : les formats verticaux remplissent (presque) tout l'écran dans la position préférée de la main et vos contenus reçoivent ainsi toute l'attention de l'utilisateur. Utilisez ces formats pour faire passer au mieux votre message publicitaire. Il n'y a pas de coûts médiatiques séparés pour cela.Conseil n° 3 : accompagner les utilisateurs dans leur voyage de NoëlGrâce à un storytelling intelligent, vous pouvez accompagner les utilisateurs tout au long de la période précédant Noël, jusqu'au Nouvel An et à la nouvelle année inclus. Pour cela, produisez plusieurs vidéos qui couvrent les thèmes pertinents autour de Noël et de la fin de l'année, comme par exemple la recherche de cadeaux adéquats, la première neige, les recettes festives, les vœux pour la nouvelle année, etc. Vous augmentez ainsi la mémorisation de la publicité et vous êtes présent auprès de votre groupe cible pendant toute la période. Vous pouvez à tout moment vous raccrocher à votre histoire de produit et ainsi continuer à raconter l'histoire en continu.
