Ces formes de publicité en ligne sont les plus efficaces
Les Mobile Native Ads laissent une impression durable chez les clients potentiels.Attirer l'attention, susciter l'intention d'achat, augmenter la valeur de reconnaissance - la publicité doit faire tout cela. Le marché numérique offre de nombreuses possibilités de présenter les marques en ligne. Une étude de Yahoo a testé l'effet de différents formats publicitaires sur des indicateurs de marque comme la brand awareness ou l'activation. Dans le cadre d'une campagne du secteur du voyage, les formats suivants ont été analysés :- Desktop Native Ads- Mobile Native Ads- Mobile Native Ads inclusivement (annonce qui offre un contenu avec une plus-value de contenu)- Mobile BannerLes résultats de l'étude sont clairs : les formats publicitaires sur smartphone, tablette & Co. obtiennent de bien meilleurs résultats que la variante de bureau dans tous les domaines de la Brand Awareness. Parmi les supports publicitaires mobiles, les Mobile Native Ads, qui présentent un contenu orienté vers l'utilisateur, sont nettement en tête. Elles renforcent non seulement la notoriété de la marque, mais motivent en outre la plupart des utilisateurs à acheter ou à réserver le produit ou le service promu. "Les résultats montrent clairement l'importance d'un contenu à valeur ajoutée pour le succès à long terme. Les supports publicitaires à fort contenu - surtout sur les terminaux mobiles - sont particulièrement recommandés pour les marques qui souhaitent augmenter la notoriété de leur marque et renforcer leurs ventes grâce à leurs campagnes", explique Eva Herzog, Head of Research Germany chez Yahoo.Le contenu crée la prise de conscienceL'étude, dans le cadre de laquelle 500 utilisateurs ont été interrogés sur différents formats publicitaires, montre en détail que 76 pour cent des utilisateurs se souviennent des Mobile Native Ads avec contenu. Même sans le contenu publicitaire orienté utilisateur sur smartphone ou tablette, ils sont encore près d'un sur deux (49 pour cent). Si l'on place une Native Ad sur un ordinateur de bureau, le taux de mémorisation de la publicité tombe à 30 %. Les bannières mobiles atteignent tout de même 32 %. En ce qui concerne la notoriété de la marque, les Mobile Native Ads à fort contenu obtiennent les meilleurs résultats parmi toutes les variantes analysées : Aussi bien pour la mémorisation non assistée que pour la mémorisation assistée de la marque - donc avec et sans aide-mémoire.Augmenter l'intérêt pour la marqueLes Mobile Native Ads à fort contenu éveillent le plus souvent l'intérêt pour la marque placée parmi les participants à l'étude (50 %) et incitent plus souvent à l'achat : 43 % des personnes interrogées ont l'intention d'acheter le produit ou le service représenté. En comparaison, les bannières mobiles affichent ici des valeurs nettement plus faibles (intérêt pour la marque : 30 %, intention d'achat : 26 %).Le contenu augmente en outre la disposition des utilisateurs à réserver. Ainsi, 43 % des utilisateurs indiquent qu'ils ont été incités à réserver un hôtel par le biais du fournisseur grâce aux Mobile Native Ads orientées sur le contenu - une disposition nettement plus élevée que pour les autres formats (bannières mobiles : 31%).Les formats natifs augmentent le nombre de clicsSelon l'étude, les marketeurs qui souhaitent augmenter leur nombre de clics obtiennent les meilleurs résultats aussi bien avec une Native Ad pour ordinateur qu'avec une Native Ad pour mobile. Près de la moitié des utilisateurs sur ordinateur (47 %) étaient prêts à cliquer sur l'annonce, contre 42 % pour les Native Ads mobiles, des valeurs nettement plus élevées que pour les bannières mobiles (32 %).À propos de l'étude et de sa méthodologieYahoo a interrogé 500 participants britanniques dans le cadre de l'étude. Tous les utilisateurs étaient âgés de plus de 25 ans et s'intéressaient aux voyages. Des mock-ups de tous les supports publicitaires ont été créés à partir de la campagne réelle et intégrés sur des pages Yahoo que les personnes interrogées ont pu voir lors du test. Les personnes testées pouvaient décider elles-mêmes de la durée pendant laquelle elles seraient confrontées à la publicité.
