Questi formati pubblicitari online funzionano al meglio

Gli annunci nativi per dispositivi mobili lasciano un'impressione duratura sui potenziali clienti.Attirare l'attenzione, suscitare l'intenzione di acquistare, aumentare il valore di riconoscimento: la pubblicità deve fare tutto questo. Il mercato digitale offre numerose opportunità per presentare i marchi online. Uno studio di Yahoo ha testato l'effetto di vari formati pubblicitari su indicatori del marchio come la consapevolezza o l'attivazione del marchio. Nell'ambito di una campagna del settore viaggi sono stati analizzati i seguenti formati:- annunci nativi su desktop- annunci nativi su mobile- annunci nativi su mobile che includono contenuti (annunci che offrono contenuti con valore aggiunto)- banner su mobileI risultati dello studio sono chiari: i formati pubblicitari su smartphone, tablet ecc. hanno prestazioni significativamente migliori rispetto alla versione desktop in tutte le aree della brand awareness. Tra i mezzi pubblicitari mobili, gli annunci nativi mobili, che presentano contenuti orientati all'utente, sono chiaramente in testa. Non solo rafforzano la consapevolezza del marchio, ma motivano anche la maggior parte degli utenti ad acquistare o prenotare il prodotto o il servizio pubblicizzato. "I risultati illustrano l'importanza dei contenuti a valore aggiunto per il successo a lungo termine. I mezzi pubblicitari ricchi di contenuti, soprattutto sui dispositivi mobili, sono particolarmente indicati per i marchi che vogliono aumentare la notorietà del marchio e incrementare le vendite con le loro campagne", afferma Eva Herzog, responsabile della ricerca in Germania di Yahoo.I contenuti creano consapevolezzaLo studio, in cui sono stati interpellati 500 utenti in merito a diversi formati pubblicitari, mostra nel dettaglio: il 76% degli utenti ricorda gli annunci nativi per dispositivi mobili comprensivi di contenuti. Anche senza il contenuto dell'annuncio orientato all'utente su smartphone o tablet, quasi uno su due (49%) lo ricorda. Se un annuncio nativo è posizionato su un desktop, il ricordo della pubblicità scende al 30%. I banner per dispositivi mobili raggiungono comunque il 32%. In termini di notorietà del marchio, gli annunci nativi mobili ricchi di contenuti hanno ottenuto i risultati migliori di tutte le varianti analizzate: Sia in termini di richiamo del marchio non assistito che assistito, cioè con e senza aiuti alla memoria.Aumentare l'interesse per il marchioGli annunci mobile native ricchi di contenuti suscitano più frequentemente l'interesse dei partecipanti allo studio per il marchio inserito (50%) e più spesso li incoraggiano all'acquisto: il 43% degli intervistati intende acquistare il prodotto o il servizio mostrato. In confronto, i banner mobili mostrano valori significativamente più bassi (interesse per il marchio: 30 percento, intenzione di acquisto: 26 percento).I contenuti aumentano anche la disponibilità degli utenti a prenotare. Ad esempio, il 43% degli utenti dichiara che gli annunci mobile native basati sui contenuti li hanno incoraggiati a prenotare un hotel tramite il provider, una disponibilità significativamente più alta rispetto agli altri formati (banner mobile: 31%).I formati nativi aumentano i clickSecondo lo studio, i marketer che desiderano aumentare le percentuali di clic ottengono il massimo successo con gli annunci nativi sia per desktop che per mobile. Quasi la metà degli utenti desktop (47%) era disposta a cliccare sull'annuncio, mentre la percentuale per gli annunci nativi per dispositivi mobili era del 42%, significativamente più alta rispetto ai banner per dispositivi mobili (32%).Lo studio e la sua metodologiaNell'ambito dello studio, Yahoo ha intervistato 500 partecipanti del Regno Unito. Tutti gli utenti avevano più di 25 anni e un interesse per i viaggi. Sono stati creati dei mock-up di tutti gli annunci basati sulla campagna reale e integrati nelle pagine di Yahoo, che sono stati mostrati agli intervistati durante il test. I soggetti del test hanno potuto decidere autonomamente la durata del confronto con gli annunci pubblicitari.