L'achat programmatique crée-t-il de mauvaises incitations ?

De plus en plus de personnes sont agacées par les bannières publicitaires. Ainsi, les adblockers sont de plus en plus utilisés.Qu'est-il advenu de la communication d'égal à égal propagée à travers tout le pays ? Le monologue des marques domine toujours. Il y a des émissions publicitaires classiques à la télévision - tout comme sur YouTube. Et maintenant, les bannières publicitaires font leur grand retour. Où que l'on surfe, on est suivi par des produits pour lesquels on s'est intéressé auparavant sur Amazon et autres. Après 15 ans de transformation numérique, nous avons simplement réussi à faire passer les vendeurs de roses et les marchands de légumes de la rue sur Internet. Selon Frank Bachér de Rubicon Project (MK 5/16 page 39), les formats graphiques standard augmentent de 16 pour cent par an. Le fait que le nombre d'adblockers installés augmente en même temps devrait donner à réfléchir. Dans le site juin, les médias suisses ont annoncéLe nombre d'adblockers installés sur les appareils de bureau et mobiles en Europe a augmenté de 35 % en un an. Ici des crieurs publics bruyants, là des clients agacés : Personne n'a gagné à long terme.La technologie avec une conception archaïque du marketingPourtant, le fossé entre l'émetteur et le récepteur n'est même pas le principal souci dans l'utilisation de l'achat programmatique. Selon une étude du groupe TBS, environ 53% des marketeurs de Suisse alémanique se préoccupent de la qualité de l'inventaire. En revanche, seuls 15 % environ craignent que les campagnes n'atteignent pas les objectifs prévus. L'étude montre que : Les responsables marketing se font du souci au mauvais endroit - et cela devrait inquiéter.Rien contre la vente automatisée d'espaces publicitaires. Mais nous devons nous demander à quel moment du parcours client ce type de publicité de pénétration agressive fonctionne. L'achat programmatique incite à s'enfoncer encore plus dans le labyrinthe du monologue au lieu de s'intéresser à de véritables expériences de marque numériques. La nouvelle technologie de vente ne fonctionne pas avec une conception du marketing qui remonte au siècle dernier.Le moment de la critique numérique de Christian Meyer n'est pas un hasardLe site Critique numérique de Christian MeyerLe directeur numérique du groupe Theo Müller ("Müller Milch") fait des vagues qui s'étendent jusqu'en Suisse. Dans une attaque en règle, il règle ses comptes avec l'engouement pour le numérique et demande que les honoraires des agences dépendent du succès de leurs campagnes en ligne.Le moment de sa critique n'est pas anodin. Dans le monde de la publicité numérique d'aujourd'hui, tout est mesurable. C'est une bonne chose, car la publicité ne doit jamais être une fin en soi. Malgré tout l'amour que l'on porte aux clics, aux impressions et aux likes, la question de la qualité ne doit pas être laissée de côté. C'est malheureusement de plus en plus souvent le cas. Google a également reconnu que l'expérience d'utilisation de la publicité en ligne a récemment souffert. La mère du marketing AdWords veut lutter contre cela et a annoncé avec de grands groupes Création d'une "Coalition for better ads".Une transformation numérique réussie commence et se termine par une expérience de marque - et c'est là que les nouvelles technologies entrent en jeu. Le premier iPhone a étonné les gens parce qu'il permettait de découvrir des contenus d'une toute nouvelle manière - haptique, visuelle et sonore. Que reste-t-il si nous produisons des vidéos pour YouTube au lieu de la télévision ? Rien.Où va-t-on ?Les spécialistes du marketing attendent la réalité virtuelle avec impatience, tout comme les publicitaires et les joueurs. Cette technologie va permettre un tout nouveau degré d'immersion et d'interaction. Il manque encore des concepts approfondis qui expliquent comment la réalité virtuelle peut être utilisée à des fins de marketing. Les premiers exemples de bonnes pratiques montrent que les produits peuvent être redécouverts dans un showroom virtuel ou conçus virtuellement. D'autres impulsions viendront des agences qui se spécialiseront dans la réalité virtuelle. Actuellement, il s'agit de créer des expériences de marque numériques avec des technologies qui ont déjà pénétré le marché. Un exemple de bonne pratique dans la cuisine de Maxomedia montre qu'il est possible de faire beaucoup avec peu.Le vendeur de roses devient le cavalier à la roseUne annonce spéciale a été publiée pour montrer à quel point il est facile de passer à la nouvelle plateforme eTrading de Swissquote. L'annonce contenait une carte avec un film rouge détachable. En collant cette feuille sur l'objectif de l'appareil photo du téléphone portable et en scannant ensuite le billet d'un dollar figurant dans l'annonce, le monde de la finance apparaissait littéralement sous un nouveau jour. Au lieu de Benjamin Franklin, c'est Mark Zuckerberg qui ornait soudain le billet vert. Cette approche impliquait les destinataires et transmettait le message de manière subtile. Aucune trace de publicité agressive et pénétrante. C'est ainsi que le vendeur de roses devient le cavalier à la rose.https://www.youtube.com/watch?v=GjTrHnQJVe8De l'analogue au numérique : avec l'annonce spéciale de Swissquote, l'annonce imprimée classique devient une expérience de marque numérique.