Les posts vidéo sponsorisés sont efficaces
Les vidéos dans le tableau de bord de Tumblr obtiennent une plus grande attention.Les chiffres des clics peuvent certes donner des insights passionnants, mais ils ne montrent pas à quels éléments individuels d'un site web les utilisateurs prêtent attention. Afin d'étudier la manière dont les utilisateurs de Tumblr perçoivent la publicité sur la plateforme, le service de blogging social de Yahoo a testé, en collaboration avec eye square, l'effet d'un post vidéo sponsorisé qui s'affichait dans le tableau de bord Tumblr personnel des utilisateurs. L'analyse eye-tracking, qui consiste à enregistrer et à analyser les mouvements du regard des personnes testées, a été réalisée avec des participants à Berlin et à Londres.Les vidéos attirent l'attention"Les images animées ont une grande pertinence pour tous les groupes cibles", explique Steffen Hopf, vice-président de Yahoo Allemagne et France. "Aussi bien chez les utilisateurs de smartphones que chez les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, la vidéo de test a atteint une portée élevée". 92% des participants ont remarqué le post vidéo dans leur tableau de bord. Le temps moyen passé sur Tumblr était plus élevé chez les utilisateurs qui l'ont consulté via un ordinateur que chez les utilisateurs de smartphones. Alors que les utilisateurs via desktop sont restés en moyenne 33 secondes avec leur regard sur la vidéo, ce temps était de 19 secondes pour les utilisateurs mobiles. "Ce temps d'arrêt est toutefois énorme pour les appareils mobiles", explique Steffen Hopf. Indépendamment du fait que Tumblr soit visité via un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, les utilisateurs commencent à faire défiler la page après 10 secondes en moyenne. Pendant ce laps de temps, leur attention se porte entièrement sur la partie supérieure du tableau de bord.Marquer des points avec le bon placementEn ce qui concerne le temps passé sur les posts qui se trouvent plus bas dans le tableau de bord, on constate également de nettes différences entre les utilisateurs de smartphones et les utilisateurs d'ordinateurs. Pour ces derniers, la règle est la suivante : plus ils doivent faire défiler la page, plus la durée de consultation des différents posts est courte. En revanche, ceux qui balayent l'écran de leur smartphone avec leur doigt prêtent nettement plus d'attention à la sixième, huitième et treizième publication, car le défilement s'arrête généralement à ces endroits lors d'un balayage vertical rapide. De manière générale, le mouvement de balayage entraîne chez les utilisateurs mobiles un mouvement descendant plus rapide dans le tableau de bord - et donc une attention plus élevée pour les contributions situées plus bas. "Il s'avère que la position des sponsored posts doit être choisie de manière stratégique. Si l'on veut atteindre de manière ciblée les utilisateurs de smartphones, on peut aussi marquer des points en les plaçant plus bas dans le tableau de bord", conclut Steffen Hopf.
