I post video sponsorizzati funzionano

I video nella dashboard di Tumblr attirano maggiormente l'attenzione.Sebbene i dati sui click possano fornire spunti interessanti, non mostrano a quali singoli elementi di un sito web gli utenti prestano attenzione. Per studiare il modo in cui gli utenti di Tumblr percepiscono gli annunci pubblicitari sulla piattaforma, il servizio di social blogging di Yahoo ha collaborato con Eye Square per testare l'impatto di un post video sponsorizzato visualizzato nelle dashboard personali degli utenti di Tumblr. L'analisi di eye-tracking, in cui vengono registrati e analizzati i movimenti oculari dei soggetti del test, è stata condotta con partecipanti a Berlino e a Londra.I video attirano l'attenzione"Le immagini in movimento sono molto importanti per tutti i gruppi target", afferma Steffen Hopf, Vicepresidente di Yahoo Germania e Francia. "Il video di prova ha raggiunto un'elevata portata sia tra gli utenti di smartphone che di desktop". Il 92% dei partecipanti ha visto il video nella propria dashboard. Il tempo medio trascorso su Tumblr è stato più alto tra gli utenti che vi hanno acceduto tramite computer rispetto agli utenti di smartphone. Mentre gli utenti desktop hanno trascorso in media 33 secondi a guardare il video, gli utenti mobili hanno trascorso 19 secondi. "Tuttavia, questo tempo di permanenza è un tempo enorme per i dispositivi mobili", spiega Steffen Hopf. Indipendentemente dal fatto che Tumblr venga visitato tramite PC desktop o dispositivo mobile, gli utenti iniziano a scorrere in media dopo 10 secondi. Durante questo tempo, la loro attenzione si concentra interamente sull'area superiore della dashboard.Segnare punti con il giusto posizionamentoEsistono inoltre chiare differenze tra utenti di smartphone e desktop in termini di tempo trascorso sui post più in basso nella dashboard. Per questi ultimi, più a lungo devono scorrere, più breve è il tempo dedicato ai singoli post. Chi scorre il dito sullo schermo dello smartphone, invece, presta molta più attenzione al sesto, all'ottavo e al tredicesimo post, perché lo scorrimento si ferma in genere in questi punti quando si scorre verticalmente ad alta velocità. In generale, il movimento di scorrimento porta a un movimento più rapido verso il basso nella dashboard per gli utenti mobili, e quindi a una maggiore attenzione per i post più in basso. "Questo dimostra che la posizione dei post sponsorizzati deve essere scelta in modo strategico. Se si vuole raggiungere gli utenti di smartphone in modo mirato, si possono ottenere punti posizionandoli più in basso nella dashboard", afferma Steffen Hopf.