Provocation réussie : voici les meilleures campagnes controversées

Dans le flot d'informations actuel, il est de plus en plus difficile de capter l'attention des gens. Certaines campagnes controversées ont néanmoins réussi à laisser une impression durable au cours des dernières années. En août 2016, 128 lecteurs de MK ont évalué huit campagnes par le biais d'un sondage en ligne. Ils ont noté les campagnes de 1 (très mauvais) à 6 (très bon) et ont indiqué ce qu'elles leur inspiraient.1. Every 60 Seconds : 4,67 (note moyenne)En 2011, la campagne de la Fédération allemande pour l'environnement et la protection de la nature (BUND) a attiré l'attention sur le fait qu'une espèce animale disparaît toutes les 60 secondes sur notre planète. Les trois sujets montrent un ours, un phoque et une famille de gorilles écrasés par les aiguilles d'une montre.La campagne ...... me fait réfléchir : 62,5 %... me rend triste : 40,2 %... éveille mon intérêt : 31,3 %... me met en colère : 17 %... m'incite à agir : 13,6 %... me dégoûte : 6,8 %... me laisse froid : 3,4 %... je ne comprends pas : 2,5 %2. Stop Aids "Love Life" : 4,31La campagne "Love Life", lancée en 2014 par l'Office fédéral de la santé publique, montrait des couples ayant des rapports sexuels. Sous le slogan "Ne regrette rien", elle invite les femmes et les hommes à vivre leur vie sexuelle sous toutes ses facettes, mais en faisant toujours preuve de prudence.La campagne ...... me fait réfléchir : 45,5 %... éveille mon intérêt : 44,6 %... m'incite à agir : 19,9 %... me laisse froid : 11,2 %... me fait rire : 4,31 %... me dégoûte : 3,5 %... me rend triste : 2,6 %... me met en colère : 2,6 %... je ne comprends pas : 0,9 %3. le sexe du futur : 4,21https://www.youtube.com/watch?v=O925jNVmpOQAm Le 3 mars 2015, Durex a annoncé une nouvelle percée technologique qui améliorera la vie sexuelle des gens dans le monde entier. Des centaines de milliers de personnes ont visité le site web de Durexlabs pour s'informer et s'inscrire comme bêta-testeurs de la nouvelle technologie. Une vidéo a ensuite été diffusée sur le thème de l'influence croissante de la technologie sur notre vie (sexuelle).La campagne ...... suscite mon intérêt : 37,4 %... me fait rire : 31,3 %... me fait réfléchir : 28,3 %... m'incite à agir : 20,6 %... me laisse froid : 18,6 %... je ne comprends pas : 6,9 %... me rend triste : 2,9 %... me met en colère : 1 %... me dégoûte : 1%4. #ManBoobs4Boobs : 4,16https://www.youtube.com/watch?v=Ais88Os_CTgDie L'organisation argentine de dépistage du cancer 'Macma' (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama) a imaginé une campagne d'un genre un peu particulier avec #ManBoobs4Boobs : pour attirer l'attention sur le thème du dépistage du cancer du sein et de la palpation des seins, il a fallu utiliser quelques seins d'hommes pour le clip. Ils ont ainsi contourné la censure sur Facebook, où les seins féminins ne peuvent pas être montrés.La campagne ...... me fait rire : 39,8 %... éveille mon intérêt : 37,8 %... me fait réfléchir : 35,7 %... m'incite à agir : 21,8 %... me dégoûte : 10,9 %... me laisse froid : 6,9 %... je ne comprends pas : 3 %... me rend triste : 2 %5e projet Graham : 3,46https://www.youtube.com/watch?v=0r9u7Rn-nm0Wie Nous ressemblerions-nous si l'évolution nous avait optimisés pour les accidents de voiture ? L'autorité australienne de la sécurité routière s'est penchée sur cette question avec l'aide d'un éminent chirurgien traumatologue, d'un expert en sécurité routière et d'un artiste australien. Le résultat de cette collaboration est Graham : une sculpture anthropomorphe à l'apparence grotesque, mais qui a été pensée dans les moindres détails.La campagne ...... éveille mon intérêt : 41,4 %... me fait réfléchir : 38,4 %... me dégoûte : 25,6 %... me laisse froid : 11,9 %... ne comprend pas : 7,9 %... me rend triste : 6,9 %... me fait rire : 6,93 %.. m'incite à agir : 5,9 %... me met en colère : 1 %6. haine : 3,45

L'entreprise italienne de textile et de mode Benetton est connue depuis longtemps pour ses campagnes provocatrices. En 2011, la marque de mode a fait parler d'elle avec une campagne d'affichage montrant des dirigeants s'embrassant.La campagne ...... me fait rire : 34 %... éveille mon intérêt : 26 %... me fait réfléchir : 24 %... me laisse froid : 20,2 %... me dégoûte : 14,4 %... je ne comprends pas : 9,6 %... me met en colère : 3,9 %... me rend triste : 1 %... m'incite à agir : 1 %7. il n'y a pas de Dieu : 3,17En 2008, la campagne publicitaire lancée par la journaliste britannique Ariane Sherine a provoqué l'opinion publique avec le message suivant : "There's probably no god. Now stop worrying and enjoy your life". Les affiches ont été placées principalement sur les bus et sont arrivées jusqu'en Suisse à l'époque grâce à l'Association de la Libre Pensée.La campagne ...... me fait réfléchir : 27,6 %... éveille mon intérêt : 25,9 %... me laisse froid : 25 %... me fait rire : 18,1 %... ne me comprend pas : 15,5 %... me dégoûte : 6 %... me rend triste : 4,3 %... me met en colère : 4,31 %... m'incite à agir : 3,5 %8. Calvin Klein

Cette campagne controversée de Calvin Klein datant de 2016 montre entre autres une image qui laisse voir sous la jupe de l'actrice Klara Kristina et a suscité de vives discussions. Les autres sujets font également allusion à des pratiques sexuelles.La campagne ...... éveille mon intérêt : 30,1 %... je ne comprends pas : 27,6 %... me laisse froid : 15,5 %... me fait réfléchir : 14,6 %... me dégoûte : 14,6 %... me fait rire : 9,8 %... me met en colère : 8,1 %... me rend triste : 3,3 %... m'incite à agir : 0,8 %Jusqu'à quel point une campagne peut-elle être provocante ? Et où se situent les limites ?"Une forte provocation est sans doute nécessaire pour ne pas se perdre dans la jungle des campagnes. Mais blesser ou attaquer personnellement est en dessous de la ceinture".S. Diana"Selon le segment d'âge et l'effet recherché, il est également possible de dépasser les limites de la moralité".Knupp André"Provocation n'égale pas VULGARITE et DEMOLITION des VALEURS encore admises par la Société civile".Geninasca Charles, Ecole Suisse de Management (ESM) - Genève"Les bonnes campagnes doivent polariser et provoquer, sinon elles finissent dans la poubelle de la publicité 95%igen 0815. Important à cet égard : personne ne doit être discriminé, mais critiqué (par exemple les personnes publiques telles que les hommes politiques, les dirigeants économiques, les célébrités)".Jurisic Predrag,TRANSLATION-PROBST SA"Les limites se situent dans la diffamation du sexe féminin. Si la femme n'est représentée que comme un objet sexuel, cela n'incite pas forcément à la réflexion, du moins pas à la réflexion avec la tête. Et une telle provocation sexiste n'a pas non plus d'objectif".Röser Katja"Du point de vue éthique, cela doit être correct. Rien de malsain, de raciste, etc. Les campagnes doivent faire sourire. Pas de provocation".Roi Carmen, Catch the queen"Elle peut provoquer, mais l'histoire qui se cache derrière doit être comprise rapidement. Prenons l'exemple de Benetton : Je n'ai jamais compris pourquoi une marque de vêtements doit provoquer à ce point avec des images qui n'ont rien à voir avec son produit. Je ne comprends pas et je n'aime pas ça. Si je dois y réfléchir trop longtemps, la publicité, le message ne m'atteint tout simplement pas". Kohler Yvonne"La satire peut tout faire, sinon il faut respecter les limites éthiques et morales de l'entreprise (que l'on s'impose)".Rob Sandrieser, Terre des hommes"Si une provocation conduit à la réflexion et surtout ensuite à l'action, elle est à mon avis légitime et appropriée. En revanche, lorsqu'il s'agit du positionnement propre à l'entreprise ou de la construction d'une marque, je trouve cela discutable".Kaltenrieder Jürg, MarketingFox"Selon moi, une campagne peut aborder n'importe quel sujet et le montrer de manière créative et facile à comprendre. Lors de la mise en œuvre, il faut toutefois renoncer à une mise en scène exagérée de la violence, de la religion et du sexisme. L'érotisme ou une approche ouverte de la religion doivent toutefois avoir leur place. Je renoncerais à la violence".Treichler Tobias, St.Gallen-Bodensee Tourismus"La provocation est certainement une bonne chose si l'on veut attirer l'attention. Elle peut aussi dépasser certaines notions de morale et d'éthique, pour autant qu'elle n'offense ou ne discrimine personne directement". Meyer Tobias, ModernMedia."Si les thèmes sont accompagnés d'un clin d'œil, c'est-à-dire d'un peu d'humour, même pour des sujets sérieux, d'une certaine esthétique, c'est-à-dire aussi attrayants et donc, somme toute, qui donnent envie d'en savoir plus et qui incitent à la réflexion".Ferraro Roland"Les limites doivent être fixées à la discrimination de ceux qui pensent différemment et à la perte de respect !"Keller Gottfried, communicart - l'art de la communication"Quand le corps de la femme est présenté comme une marchandise en libre-service, pour moi, la limite est franchie".Ofner Ruth, Ofner&Partner"Une campagne peut provoquer, tant que la dignité et le respect sont préservés. Indépendamment de cela, les limites se situent au niveau des mécanismes évoqués : si l'on déclenche de manière inintelligente et grossière les besoins "habituels" (par exemple le sexe, le choc...), c'est sans niveau - et cela compromettra l'objectif de la campagne".Steidle C.Hoval, société anonyme"Certaines personnes ne peuvent pas voir le sang et s'effondrent à la vue de celui-ci, c'est pourquoi les images trop violentes sont probablement inappropriées, même si elles sont censées faire réfléchir. Mais je n'ai jamais vu personne s'effondrer à la vue d'une image un peu suggestive, c'est plutôt le contraire. Ce que j'ai préféré, c'est la campagne contre le cancer du sein. Non seulement elle transmet des informations qui peuvent être vitales, mais elle montre aussi de manière remarquable à quel point les règles de censure de certains médias sociaux sont indifférenciées".S.Timon"Elle peut provoquer, mais le bon goût ne doit pas être blessé".Müller Charly, C-Norm AG"Les limites sont celles de l'observateur. C'est pourquoi il ne devrait pas y avoir de limites. Seule la religion devrait faire l'objet de limites claires".Breitenmoser Urs"Je pense que cela dépend du sujet et de l'objectif. Si l'on veut faire changer les mentalités, une manière provocante et exagérée avec une pointe d'humour est certainement judicieuse. Mais s'il s'agit simplement d'attirer l'attention et ce à tout prix, il faut revoir l'objectif".Rohrer Nadja, Belimo Automation AG"Au final, la piété doit être préservée et le message doit toujours rester reconnaissable. Les limites se situent dans l'atteinte à la personnalité, le blasphème ou les actes de guerre".Rava Erich "Apparemment, il faut aujourd'hui provoquer pour se faire remarquer - plus c'est flagrant, mieux c'est - je trouve personnellement que c'est une évolution plutôt négative... Je trouve par exemple la campagne de Calvin Klein limite - elle pourrait inciter les délinquants sexuels potentiels - stop à : trop de peau, d'enfants & de scènes de violence".Brunner Ursula, Mattel AG"Atteinte à la dignité / Irritant pour les enfants / Irrespectueux"Bosshardt Sabine, Zenhäusern & Partner AG"Une campagne provocatrice a besoin d'un lien avec la réalité, doit être compréhensible et ne doit instrumentaliser personne". Schneider Bernhard, Schneider Communications AG"De mon point de vue, une campagne peut être aussi provocante que le spectateur moyen peut encore établir un lien clair entre le thème et le sujet. Plus le sujet est sérieux et pertinent, plus la provocation est possible. Des choses comme la campagne CK ne sont, à mon avis, qu'une tentative sex sells et mal réfléchie".Rothfels Ulrike, coUNDco AG