Voici les principales priorités des marketeurs suisses

Le marketing de contenu est en tête de la liste des priorités de nombreux marketeursPublicitas a réalisé son premier sondage annuel international pour évaluer les priorités de l'industrie. L'enquête a également porté sur les attentes des annonceurs, des agences et des éditeurs quant à l'avenir et sur ce qu'ils considèrent comme les prochaines grandes avancées technologiques. En général, les dirigeants de tous les secteurs d'activité de l'industrie ont désigné le marketing de contenu comme la priorité numéro un.

Les spécialistes suisses du marketing identifient le marketing de contenu comme la tendance la plus importante de 2016.Pour 45% des personnes interrogées, le marketing de contenu fait partie des cinq tendances les plus importantes de 2016. La publicité personnalisée arrive en deuxième position avec 43%. Le blocage des publicités et la qualité du contenu sont également considérés comme très importants avec 42 %.Si l'on compare les dépenses des éditeurs, des agences et des annonceurs dans le monde entier, on obtient les listes de priorités suivantes :

Le marketing de contenu est au premier rang des préoccupations de tous les groupes d'intérêt."L'enquête révèle des différences et des lacunes évidentes dans la manière dont les éditeurs et les annonceurs donnent la priorité à leur secteur d'activité", explique Mike Jeanes, Global Head of Insight chez Publicitas International. "Les résultats montrent clairement que le contenu est en tête de l'agenda des marketeurs côté client, car ils sont de plus en plus impliqués dans la production et la livraison de leur propre contenu".Quelles sont les technologies les plus pertinentes ?En ce qui concerne les technologies, 60% des marketeurs suisses classent le commerce mobile (m-commerce) comme un domaine important. Les appareils mobiles ainsi que la sécurité et la protection des données arrivent en deuxième position (56%).

Le commerce mobile est un sous-secteur pertinent pour de nombreux marketeurs en Suisse.Si l'on regarde un peu plus loin que le bout de son nez, on constate que les priorités sont un peu différentes à l'étranger. Mais de manière générale, le thème du mobile est considéré comme très pertinent.

Les priorités dans le monde diffèrent selon les régions.La quasi-totalité des 672 participants s'accordent à dire que les développements dans le domaine des technologies mobiles et immersives, et notamment la puissance des appareils mobiles, auront très probablement un impact sur leur secteur d'activité au cours des 12 prochains mois. Plus de 80% des annonceurs et des dirigeants s'attendent à une augmentation des dépenses dans le domaine mobile au cours des douze prochains mois.Andi Hess, Head Digital chez Publicitas : "Les consommateurs adoptent les nouvelles technologies plus rapidement que jamais et ces tendances sont rapidement mises en œuvre lorsque les modèles d'application et de monétisation sont en place pour les établir. Il sera intéressant de refaire cette enquête une autre année pour comparer les priorités et les problèmes du secteur et savoir si, en utilisant des contenus attrayants et les dernières technologies, nous sommes mieux à même d'orienter les entreprises pour qu'elles répondent aux attentes et aux besoins des consommateurs".