Branding : Cinq conseils pour de meilleures créations

1. le design doit correspondre à l'objectifIntégrez dans la création des fonctions interactives qui correspondent aux objectifs de votre marque et de votre campagne. Par exemple, l'utilisateur peut explorer plus en détail la nouvelle chaussure de sport directement dans le support publicitaire dans une galerie vidéo ou à l'aide d'une fonction de zoom. La règle est la suivante : n'utilisez jamais plus de deux éléments interactifs afin que le support publicitaire ne soit pas surchargé et que l'utilisateur ne sache pas ce qu'il doit essayer en premier, tant les possibilités sont nombreuses.2. l'intro devrait attirer davantage l'attentionÉveillez la curiosité de l'utilisateur dès le lancement du support publicitaire. La probabilité qu'il s'intéresse au support publicitaire augmente alors. Cela débouche sur des taux d'interaction élevés et une longue durée de séjour, aussi bien sur le support publicitaire que plus tard sur la page de renvoi. Les animations, comme par exemple une image qui explose l'écran, une courte vidéo, des superpositions transparentes ou des images à fort impact de personnes ou de produits, donnent des résultats positifs.3. le contenu doit être clair et cibléLes utilisateurs sont surchargés de contenu sur Internet. Ils voient plusieurs milliers de messages publicitaires par jour. Transmettez donc votre message publicitaire le plus rapidement possible et de manière aussi percutante que possible. La longueur du texte principal dans le support publicitaire ne doit pas dépasser douze à quinze mots pour les annonces sur desktop, et huit à dix sur mobile. Chaque ligne de texte doit être suffisamment forte pour se suffire à elle-même. L'affichage du nom de la marque et du logo dans le support publicitaire doit être fréquent.4. les appels à l'action sont essentielsOutre la présentation du message publicitaire, l'appel à l'action est tout aussi important dans la création. Formulez l'appel à l'action de manière aussi précise et brève que possible et veillez à ce qu'il corresponde exactement aux objectifs de performance de votre campagne. Intégrez-le à un endroit bien visible dans le support publicitaire. Si le call-to-action est visible en permanence dans l'annonce, il est plus probable que l'utilisateur effectue effectivement l'action souhaitée.5. donner à l'utilisateur le choix et le contrôleSelon des études, les utilisateurs réagissent plus positivement aux supports publicitaires lorsqu'ils ont la possibilité de choisir et de contrôler. Intégrez des fonctions interactives que l'utilisateur doit activer lui-même, par exemple des vidéos, des galeries d'images ou des éléments de jeu. Il peut ainsi déterminer lui-même comment il vit la publicité et dans quelle mesure ou s'il souhaite interagir.Jörg Schneider, Country Manager Germany, Undertone : "L'objectif de toute marque devrait être d'offrir aux consommateurs une expérience publicitaire interactive, divertissante et surtout pertinente. Plus l'utilisateur a la possibilité de prendre des décisions, plus il est susceptible de s'intéresser aux contenus publicitaires. Le contrôle pour l'utilisateur, la pertinence des contenus et le divertissement sont des valeurs ajoutées qui permettent également de contrer la tendance à l'utilisation croissante des adblockers. Si une émotion positive est transmise, les bases d'une mémorisation réussie de la marque et de la décision d'achat finale sont posées".