Qu'est-ce que l'effet vampire ?

L'effet vampire fait qu'une campagne publicitaire a peu d'impact malgré une attention élevée.L'attention portée aux campagnes publicitaires est en fait une bonne chose. Mais ce n'est pas le cas lorsque l'"effet vampire" se produit. Dans ce cas, une campagne publicitaire attire certes l'attention, mais ne peut pas avoir d'effet publicitaire positif. Le terme "effet vampire" désigne donc, dans la publicité, la perte involontaire d'attention par rapport au produit promu en raison d'effets secondaires et de diversion de la publicité, par exemple par l'utilisation de l'humour, du sexe (dans le sens de "Sex sells") ou de témoignages (en particulier de personnalités connues). Cet effet peut également se produire en cas de motifs fortement émotionnels. Les campagnes publicitaires menées pendant le championnat d'Europe de football en sont un exemple récent. Celles-ci attirent certes l'attention grâce à "l'euphorie du football". Cependant, le message publicitaire reste moins longtemps en mémoire qu'une campagne de publicité. Étude montre. La raison : le football crée d'abord une attention et une activation élevées, mais il est tellement dominant qu'il détourne l'attention du message publicitaire proprement dit.