Che cos'è l'effetto vampiro?
GLOSSARIO I vampiri non mordono solo nei film horror. Sono temuti anche nell'industria pubblicitaria.
L'effetto vampiro fa sì che una campagna pubblicitaria ottenga uno scarso impatto nonostante l'alto livello di attenzione.L'attenzione per le campagne pubblicitarie è in realtà una cosa positiva. Ma non se si verifica il cosiddetto "effetto vampiro". Il termine "effetto vampiro" viene utilizzato in pubblicità per descrivere la perdita indesiderata di attenzione dal prodotto effettivamente pubblicizzato a causa della distrazione e degli effetti collaterali della pubblicità, ad esempio attraverso l'uso dell'umorismo, del sesso (nel senso di "sex sells") o dei testimonial (soprattutto personaggi famosi). Questo effetto può verificarsi anche con motivi fortemente emotivi. Un esempio attuale è rappresentato dalle campagne pubblicitarie durante i campionati europei di calcio. Grazie all'"euforia calcistica", queste generano un alto livello di attenzione. Tuttavia, il messaggio pubblicitario non rimane impresso con la stessa intensità di una Studio mostra. Il motivo: il calcio crea inizialmente un alto livello di attenzione e di attivazione, ma è talmente dominante da distrarre dal messaggio pubblicitario vero e proprio.
