Was ist ein Vampir-Effekt?

Der Vampir-Effekt sorgt dafür, dass eine Werbekampagne trotz hoher Aufmerksamkeit wenig Wirkung erziehlt.Aufmerksamkeit für Werbekampagnen ist eigentlich eine gute Sache. Nicht jedoch, wenn der sogenannte «Vampir-Effekt» eintritt. Dann erziehlt eine Werbekampagne zwar eine hohe Aufmerksamkeit, kann aber trotzdem keine positive Werbewirkung erzielen.Der Begriff Vampir-Effekt bezeichnet also in der Werbung den ungewollten Umstand des Aufmerksamkeitsverlustes vom eigentlich beworbenen Produkt durch Ablenkungs- und Nebeneffekte der Werbung, zum Beispiel durch Einsatz von Humor, Sex (im Sinne von „Sex sells“) oder Testimonials (insbesondere bekannte Persönlichkeiten). Dieser Effekt kann auch bei stark emotionalen Motiven auftreten. Man spricht hierbei auch von Überaktivierung.Ein aktuelles Beispiel sind Werbekampagnen während der Fussball-EM. Diese erziehlen zwar dank der «Fussball-Euphorie» eine hohe Aufmerksamkeit. Jedoch bleibt die Werbebotschaft weniger stark haften, wie eine Studie zeigt. Der Grund: Fußball schafft zunächst eine hohe Aufmerksamkeit und Aktivierung, ist aber so dominant, dass er von der eigentlichen Werbebotschaft ablenkt.