L'exposition des grandes idées
CAMPAGNES La 63e édition du Festival de Cannes Lions s'est achevée le 25 juin. Les meilleures campagnes du monde ont été récompensées dans 17 catégories. Le grand thème : la réalité virtuelle. Il n'y avait pas moyen d'y échapper. Une campagne s'est particulièrement distinguée.
Au Palais du Festival, Cannes - la maison des grandes idées.Au Festival de Cannes Lions, tout est programme de jour - sauf l'ennui. Ateliers, expositions, projections, formations, spectacles de remise de prix et réseautage. Du 18 au 25 juin, 13 500 publicitaires de 90 pays se sont retrouvés sur la Côte d'Azur pour voir les meilleurs des meilleurs ou être récompensés pour cela.Plus de 40 000 travaux ont été soumis pour les trois piliers du festival : Cannes Entertainment, Cannes Health et Cannes Innovation. Un jury de 300 membres a sélectionné les meilleures campagnes dans les 17 catégories.Les campagnes deviennent une expérienceEn faisant le tour de l'exposition, on se rend vite compte qu'aujourd'hui, on crée une publicité qui est personnelle et qui représente aussi une telle expérience. Il ne suffit plus de voir la publicité, il faut pouvoir la vivre et la ressentir. Dans ce sens, la réalité virtuelle a été un grand thème du festival. Non seulement Samsung a présenté ses lunettes Gear-VR, mais YouTube et différents acteurs ont fait de leur stand, à côté du Palais, une expérience VR.En 2015, la VR n'était encore qu'un produit de niche pour nerds qui voulaient révolutionner l'industrie du jeu. Mais aujourd'hui, tout le monde sait ce qui se cache dans la VR et à quel point cette technologie va devenir importante pour le secteur de la publicité. "La RV va tout influencer, et pas seulement l'industrie du jeu", a déclaré Clay Bavor, expert en RV chez Google, lors de sa conférence. Selon lui, on ne peut pas éviter cette technologie.Entraîné dans un autre mondePour répondre à cette exigence, la catégorie "Digital Craft" a été introduite. Les travaux de cette catégorie se distinguent par une forme et une fonction exceptionnelles dans un contexte numérique. Une campagne qui s'est distinguée dans cette catégorie et qui a pu montrer tout ce qu'il est possible de faire avec cette technologie a été le projet pour le musée Dalí à San Francisco. L'agence Goodby Silverstein & Partners a guidé le visiteur dans le tableau "Archeological Reminiscence of Millet's Angelus" de l'artiste Salvador Dalí. Cela a été rendu possible grâce à des lunettes de réalité virtuelle. La campagne a été baptisée "Dreams of Dalí" et a remporté la médaille d'or :
Auteur : Melanie Granados
