La mostra delle grandi idee
CAMPAGNE Il 25 giugno si è conclusa la 63a edizione del Festival di Cannes Lions. Le migliori campagne del mondo sono state premiate in 17 categorie. Il tema principale era la realtà virtuale. Non c'è stato modo di evitarlo. Una campagna si è distinta in particolare.
Al Palais du Festival di Cannes, la casa delle grandi idee.Al Cannes Lions Festival tutto è giorno, tranne la noia. Workshop, mostre, proiezioni, sessioni di formazione, premiazioni e networking. Dal 18 al 25 giugno, 13.500 professionisti della pubblicità provenienti da 90 Paesi si sono riuniti in Costa Azzurra per vedere o essere premiati con il meglio del meglio. Più di 40.000 lavori sono stati presentati per i tre pilastri del festival: Cannes Entertainment, Cannes Health e Cannes Innovation. Una giuria di 300 membri ha selezionato le migliori campagne nelle 17 categorie.Le campagne diventano un'esperienzaGuardando la mostra, appare subito chiaro: oggi si crea una pubblicità che è personale e che rappresenta anche un'esperienza. Non basta più vedere la pubblicità, bisogna poterla vivere e sentire. In questo senso, la realtà virtuale è stata un grande tema del festival: non solo Samsung ha presentato i suoi occhiali Gear VR, ma anche YouTube e vari attori hanno trasformato il loro stand accanto al Palais in un'esperienza VR. Nel 2015, la VR era ancora un prodotto di nicchia di nerd che volevano rivoluzionare l'industria del gioco. Ma oggi tutti sanno di cosa si tratta la VR e quanto sarà importante questa tecnologia per il settore pubblicitario. "La VR influenzerà tutto, non solo il settore dei giochi", ha dichiarato Clay Bavor, esperto di VR di Google, durante la sua presentazione. Non si può evitare questa tecnologia, ha detto.Rapiti in un altro mondoPer soddisfare questa richiesta, è stata introdotta la categoria "Digital Craft". I lavori di questa categoria sono caratterizzati da forme e funzioni eccezionali in un contesto digitale. Una campagna che si è distinta in questa categoria e che è stata in grado di dimostrare tutto ciò che è possibile fare con questa tecnologia è stato il progetto per il Dalí Museum di San Francisco. L'agenzia Goodby Silverstein & Partners ha guidato il visitatore all'interno del dipinto "Archeological Reminiscence of Millet's Angelus" dell'artista Salvador Dalí. Gli occhiali per la realtà virtuale lo hanno reso possibile. La campagna, denominata "Dreams of Dalí", ha vinto l'oro. Come appariva il mondo di Dalí:
Autore: Melanie Granados
