MEDIENBUDGET Au total, la population suisse a dépensé 10,3 milliards de francs pour les médias en 2015. C'est deux pour cent de moins que l'année précédente, démontre une étude de l'association Médias Suisses.En 2015, les recettes totales des marchés de la presse, des livres, du cinéma, de la radio, de la télévision, de l'électronique grand public et de l'IT&Telecom en Suisse se sont élevées à environ 13,2 milliards de francs, soit 2,2 % de moins que l'année précédente, rapporte le Association Médias Suisses Une fois encore, les utilisateurs contribuent pour un bon trois quarts de toutes les recettes, la publicité pour un peu moins d'un quart. Le budget médias de l'ensemble des particuliers et des entreprises s'élevait en 2015 à environ 10,3 milliards de francs, soit environ 2 773 francs par ménage. Après la phase d'essor en termes de chiffre d'affaires depuis l'introduction des smartphones et des tablettes, le marché des médias manque d'innovations qui pourraient déclencher de grandes poussées de croissance. Les médias établis conservent leur importance, le nombre d'offres de médias et la consommation mobile augmentent en même temps, les achats continuent à se déplacer vers Internet.

Les dépenses en contenus éditoriaux restent les plus importantes. Ce domaine est toutefois dominé par les dépenses de presse, en légère baisse, mais les dépenses de réception radio et TV s'en rapprochent. Le journalisme de qualité est payant : Pour la première fois, les recettes des médias imprimés provenant des lecteurs ont dépassé les recettes publicitaires des entreprises. En moyenne, chaque ménage suisse utilise 1,6 abonnement à la presse écrite et c'est aussi là qu'il trouve la publicité la plus crédible. Les dépenses pour les produits de presse dans les kiosques ont à nouveau été en recul. L'utilisation mobile intensive des contenus médiatiques se reflète dans la forte croissance des dépenses pour les téléchargements, le streaming et les applications des abonnements numériques à la presse écrite, des offres TV, des livres, de la musique, des films vidéo, des jeux ainsi que des services cloud. Près d'un quart du budget médias a été consacré à l'accès - c'est-à-dire aux moyens d'accès aux médias, notamment aux frais d'abonnement mensuels des offres numériques groupées. Les prix des appareils pour la consommation de médias ont baissé.

Le marché suisse des médias se caractérise par une utilisation intensive des médias, la consommation parallèle de médias détermine le déroulement de la journée. La mise en réseau, l'individualisation et l'étendue croissante des fonctions des appareils haut de gamme apportent au secteur des cycles d'innovation toujours plus courts. En comparaison internationale, la Suisse possède un équipement médiatique élevé, notamment en ce qui concerne les appareils mobiles, ainsi qu'une grande disponibilité de réseaux mobiles et à haut débit performants.