Cibler les langues pour le référencement

MACHINES DE RECHERCHE Le choix judicieux de la langue fait partie des mesures d'optimisation essentielles en matière de référencement naturel (SEO). Clicks Online Business, expert en référencement naturel, donne des conseils aux boutiques en ligne suisses pour améliorer leur visibilité sur google.ch.Par Herbert Buchhorn*La Suisse parlant quatre langues, il est nécessaire, dans le domaine du référencement également, de bien cibler les langues. Pour cela, il est nécessaire de concevoir la structure des pages de la boutique en ligne en fonction de la langue. Cela signifie tout d'abord que toutes les indications importantes telles que la monnaie, les conditions de livraison et le droit de retour doivent correspondre exactement aux conditions suisses.Le contenu d'une page doit être adapté à la langue de l'utilisateurLes personnes vivant dans différentes régions réagissent également de manière différente à la publicité. L'empreinte culturelle et linguistique est en fin de compte déterminante pour la manière dont le contenu est conçu de manière optimale. En outre, il y a peut-être des produits particulièrement demandés dans la partie francophone de la Suisse qui peuvent faire l'objet d'une publicité spéciale. Le slogan doit également être adapté en conséquence. De manière générale, il convient d'accorder la plus grande attention au choix des mots. Entre-temps, les moteurs de recherche comme Google reconnaissent sans problème la langue dans laquelle un site web est rédigé. Pour un ciblage encore plus précis, il est possible d'utiliser l'attribut "hreflang", qui permet d'indiquer aux moteurs de recherche les différentes versions linguistiques d'un site Internet.Indiquer la voie à Google et autres avec hreflangL'attribut hreflang permet de distinguer non seulement la langue, mais aussi les différentes versions linguistiques régionales. Pour le choix de la langue, Google se base sur la norme ISO 639-1, mais le suisse allemand n'est pas défini dans cette norme. Pour résoudre le problème, le code source "hreflang="de-ch"" doit contenir l'abréviation "de", "ch" seul ne fonctionne pas. Il faut noter que le code doit être implémenté sur toutes les pages. Une vidéo à ce sujet :

L'utilisation de la balise hreflang n'a certes pas d'influence directe sur le classement dans les moteurs de recherche, mais elle contribue indirectement au classement. En effet, elle permet d'une part de réduire le taux de rebond et d'autre part d'augmenter le temps passé sur la page, car les visiteurs voient s'afficher exactement le site web correspondant à leur langue. En fin de compte, cela augmente également les chances d'obtenir des taux de conversion plus élevés.Forcer la création de liens de qualité avec les domaines ".ch".Afin d'obtenir un bon classement sur Google.ch, les backlinks des domaines ".ch" doivent également pointer vers la boutique en ligne. En effet, les backlinks font toujours partie des facteurs de classement les plus importants sur Google. Il faut toutefois veiller à ce qu'il s'agisse de liens de haute qualité et surtout convergents en termes de contenu. Dans la construction professionnelle de liens, la qualité prime sur la quantité. La qualité de la construction de liens signifie que le lien en question amène effectivement des visiteurs sur la boutique en ligne. Si ce trafic se traduit par des achats, les exploitants de boutiques en ligne ont tout fait correctement lors de la création de liens.ConclusionLors du choix de la langue, il ne faut pas seulement veiller à ce que les attributs spécifiques soient indiqués, mais aussi à ce que le contenu soit adapté aux spécificités culturelles. Les particularités linguistiques doivent être particulièrement prises en compte. Si l'on ajoute à cela des backlinks de qualité, l'optimisation est sur la bonne voie pour obtenir un bon classement.----------------* Herbert Buchhorn est directeur de Clicks Online Business (bureaux à Berlin, Dresde et Munich) et expert en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Depuis 2007, son agence de marketing en ligne travaille avec succès pour des entreprises de différents secteurs dans toute l'Allemagne et à l'international. Il publie régulièrement des articles spécialisés sur le thème SEO & e-commerce dans différents magazines en ligne et imprimés, est un orateur reconnu lors de conférences et donne régulièrement des séminaires sur le thème du marketing en ligne.