Zielgenaue Sprachauswahl für SEO

SUCHMASCHINEN Die zielgenaue Sprachauswahl gehört zu den wichtigen Optimierungsmassnahmen im SEO. Der Experte für Suchmaschinenoptimierung Clicks Online Business gibt Tipps, wie Schweizer Onlineshops die Sichtbarkeit innerhalb google.ch verbessern können.Von Herbert Buchhorn*Da die Schweiz vier Sprachen spricht, braucht es auch im SEO-Bereich eine zielgenaue Sprachauswahl. Für deren Umsetzung ist es notwendig, die Seitenstruktur des Onlineshops sprachenspezifisch zu konzipieren. Das heisst zunächst, dass alle wichtigen Angaben wie Währung, Lieferbedingungen und Rückgaberecht auch exakt den schweizerischen Gegebenheiten entsprechen.Der Inhalt einer Seite muss zur Sprache der Nutzer passenMenschen in unterschiedlichen Regionen reagieren auch abweichend auf Werbung. Die kulturelle und sprachliche Prägung ist letztlich ausschlaggebend dafür, wie der Inhalt optimal gestaltet wird. Darüber hinaus gibt es vielleicht im vorwiegend französisch sprechenden Teil der Schweiz besonders stark nachgefragte Produkte, die speziell beworben werden können. Auch der Slogan sollte entsprechend angepasst werden. Allgemein ist der Wortwahl die grösste Aufmerksamkeit zu schenken.Mittlerweile erkennen Suchmaschinen wie Google ohne Probleme, in welcher Sprache eine Website verfasst ist. Um das Targeting jedoch noch zielgenauer auszurichten, hilft das Attribut «hreflang», mit dessen Hilfe Suchmaschinen auf verschiedene Sprachversionen einer Internetseite hingewiesen werden können.Mit hreflang Google und Co. den Weg weisenMit dem Attribut hreflang können nicht nur die Sprache, sondern darüber hinaus auch regional unterschiedliche Sprachversionen ausgezeichnet werden. Für die Sprachauswahl richtet sich Google nach der ISO 639-1. Schweizerdeutsch ist in dieser ISO aber nicht definiert. Um das Problem zu lösen, muss Quellcode «hreflang=“de-ch“» die Abkürzung «de» enthalten sein, «ch» alleine funktioniert nicht. Dabei zu beachten ist, dass der Code auf allen Seiten implementiert werden muss. Dazu ein Video:

Die Verwendung des hreflang-Tag hat zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen,  allerdings trägt sie indirekt zum Ranking bei. Denn dadurch kann einerseits die Absprungrate verringert und andererseits die Verweildauer auf der Seite erhöht werden, weil Besucher exakt die ihrer Sprache zughörige Website angezeigt bekommen. Letztlich steigt so auch die Chance, höhere Konversionsraten zu erzielen.Hochwertigen Linkaufbau mit „.ch-Domains“ forcierenUm vorranging bei Google.ch gute Rankings zu erhalten, sollten auch entsprechende Backlinks von „.ch-Domains“ auf den Onlineshop verweisen. Denn nach wie vor gehören Backlinks zu den stärksten Rankingfaktoren bei Google. Hierbei sollte allerdings darauf geachtet werden, dass es sich um qualitativ hochwertige und vor allem inhaltlich konvergente Links handelt. Ergo steht beim professionellen Linkaufbau die Qualität vor der Quantität.Qualität beim Linkaufbau bedeutet, dass der jeweilige Link auch tatsächlich Besucher auf den Onlineshop führt. Wenn dieser Traffic dann auch zu Käufen führt, haben Shopbetreiber beim Linkaufbau alles richtig gemacht.FazitBei der zielgenauen Sprachauswahl ist nicht nur auf die Ausweisung mit speziellen Attributen zu achten, sondern auch der Content den kulturellen Begebenheiten entsprechend zu gestalten. Sprachliche Eigenheiten sind hier besonders zu berücksichtigen. Kommen ergänzend qualitativ hochwertige Backlinks hinzu, ist die Optimierung auf dem besten Weg zu guten Rankings.————————————————* Herbert Buchhorn ist Geschäftsführer von Clicks Online Business (Büros in Berlin, Dresden und München) und Experte für Suchmaschinenoptimierung (SEO). Seit 2007 ist seine Online Marketing Agentur erfolgreich für Unternehmen aus unterschiedlichsten Branchen in ganz Deutschland und international tätig. Er veröffentlicht regelmässig Fachbeiträge zum Thema SEO & E-Commerce in verschiedenen Online- und Printmagazinen, ist anerkannter Speaker auf Konferenzen und hält regelmässig Seminare rund um das Thema Online Marketing.