Comment la réalité augmentée donne vie aux articles promotionnels
RÉALITÉ AUGMENTÉE Tout le monde en parle. Les projets utilisant cette nouvelle technologie se multiplient et les idées jaillissent de tous les bureaux. C'est également le cas chez Allbranded GmbH. Le spécialiste hambourgeois des articles promotionnels montre comment la réalité augmentée donne vie aux articles promotionnels.Une étude de Jupiter Research prévoit que le marché mondial de la réalité augmentée dépassera les 7 milliards d'euros d'ici 2020. "Cette technologie fera tôt ou tard son entrée sur le marché des objets publicitaires", affirme Marco Krahmer, CMO chez Allbranded GmbH convaincu. Car pour l'économie publicitaire, la réalité augmentée est le pont entre les articles publicitaires haptiques et le numérique et signifie : une publicité qui agit. "En des temps comme ceux-ci, il s'agit de se démarquer de la masse par des actions particulières, de surprendre et d'étonner les gens", explique Krahmer. Et la réalité augmentée offre d'innombrables possibilités dans ce domaine. Les articles publicitaires haptiques tels que les tasses, les porte-clés, les sacs, les clés USB, les powerbanks, les parapluies, les gobelets isothermes peuvent être complétés par des contenus médias créatifs et ainsi valoriser davantage les articles. "Cette technologie transforme les articles publicitaires haptiques en une expérience. Les surfaces publicitaires bidimensionnelles deviennent des mondes d'expérience tridimensionnels dans lesquels l'observateur s'immerge. Il reçoit un surplus d'informations - interactives, animées et en 3D -, regarde littéralement derrière et dans les coulisses, vit des aperçus dans les moindres détails lors de la visite virtuelle - et ce, sans aucune connaissance en informatique - de manière compréhensible via un smartphone ou une tablette", explique le CMO."Articles publicitaires "vivantsKrahmer cite l'exemple d'un sac en coton sur lequel est souvent apposé le logo de l'entreprise concernée. "Grâce à la réalité augmentée, il est désormais possible de donner vie au logo ou à un slogan en transportant des animations 3D, des informations textuelles ainsi que des graphiques en temps réel sur le smartphone ou la tablette du spectateur via une application", explique-t-il. Les objets publicitaires deviennent ainsi "réels" et racontent leur histoire. À ce niveau, il est désormais possible pour les entreprises d'interagir avec le client et de l'impliquer davantage.Les avantages en bref- Différenciation par rapport à la concurrence grâce à la fusion de la publicité haptique (réelle) et de la publicité virtuelle qui attire l'attention- Mémorisation durable de la marque et du produit grâce à l'expérience d'achat émotionnelle (effet "wow !")- Durée de visite élevée, car avec la RA, il y a toujours une certaine participation de l'utilisateur. Si une application AR offre une forte valeur ajoutée, la durée de visite peut encore être augmentée par un visionnage répété- Effets viraux importants, car le destinataire partage la publicité et le message avec son cercle de connaissances- Les produits et informations complexes peuvent être mieux visualisés- Des campagnes imaginatives avec un effet de surprise créent une image de marque positive et peuvent renforcer l'attachement à la marque- Décision d'achat accélérée chez le consommateur grâce à une présentation impressionnante en direct des avantages du produit- Approche de nouveaux groupes cibles (par ex.Suivi de la campagne : combien de fois l'application de réalité augmentée a été consultée et la publicité vue, combien de fois un produit a été cliqué, commandé ou diffusé sur les réseaux sociaux. L'annonceur peut également savoir à quelle heure, à quel endroit et en partie par quelle tranche d'âge, quel sexe et quel milieu social la publicité a été regardée.Allbranded GmbH a publié de plus amples informations sur la réalité augmentée dans le document suivant Infographie résumés :
