Come la realtà aumentata dà vita ai prodotti promozionali
REALTÀ AUMENTATA è sulla bocca di tutti. I progetti con la nuova tecnologia si accumulano e le idee spuntano da ogni ufficio. Anche presso Allbranded GmbH. Lo specialista di prodotti promozionali di Amburgo mostra come la realtà aumentata dia vita ai prodotti promozionali.Uno studio di Jupiter Research prevede che il mercato globale della realtà aumentata varrà oltre 7 miliardi di euro entro il 2020. "Prima o poi questa tecnologia entrerà anche nel mercato dei prodotti promozionali", afferma Marco Krahmer, CMO di Allbranded GmbH convinto. Per l'industria pubblicitaria, la realtà aumentata è il ponte tra i prodotti promozionali aptici e il digitale e significa: pubblicità che funziona. "In tempi come questi, è importante distinguersi dalla massa con campagne speciali, per sorprendere e stupire le persone", afferma Krahmer. E la realtà aumentata offre innumerevoli possibilità in questo campo. Gli articoli promozionali aptici come tazze, cordini, borse, chiavette USB, power bank, ombrelli e tazze termiche possono essere arricchiti con contenuti multimediali creativi per aggiungere ulteriore valore agli articoli. "Questa tecnologia trasforma gli articoli promozionali aptici in un'esperienza. Gli spazi pubblicitari bidimensionali si trasformano in mondi tridimensionali in cui lo spettatore si immerge. Riceve più informazioni - interattive, animate e in 3D -, guarda letteralmente dietro e dentro le scene, sperimenta approfondimenti nei minimi dettagli nel tour virtuale - e tutto questo senza alcuna conoscenza informatica - comprensibile tramite smartphone o tablet", spiega il CMO."Articoli promozionali "LivingKrahmer cita l'esempio di un sacchetto di cotone, spesso etichettato con il logo dell'azienda in questione. "Grazie alla realtà aumentata, è ora possibile dare vita al logo o a un claim trasportando animazioni 3D, informazioni testuali e grafiche sullo smartphone o sul tablet dell'osservatore in tempo reale tramite un'app", spiega. Gli articoli promozionali diventano così "reali" e raccontano la loro storia. A questo livello, è ora possibile per le aziende interagire con i clienti e coinvolgerli più da vicino.I vantaggi in sintesi- Differenziazione dalla concorrenza grazie alla fusione di pubblicità aptica (reale) e pubblicità virtuale che attira l'attenzione - Ricordo duraturo del marchio e del prodotto grazie a un'esperienza di acquisto emozionale (effetto wow!) - Tempo di permanenza prolungato, poiché l'AR coinvolge sempre l'utente in una certa misura. Se un'applicazione AR offre un elevato valore aggiunto, il tempo di permanenza può essere ulteriormente aumentato da visualizzazioni ripetute - Grandi effetti virali, in quanto il destinatario condivide la pubblicità e il messaggio con la propria cerchia di amici - Prodotti e informazioni complessi possono essere meglio visualizzati - Campagne fantasiose con effetto sorpresa creano un'immagine positiva del marchio e possono rafforzare la fedeltà al marchio - Accelerazione della decisione d'acquisto da parte del consumatore grazie a una presentazione impressionante e dal vivo dei vantaggi del prodotto - Rivolgimento a nuovi gruppi target (ad esempio, i nativi digitali) - Campagne con un elevato livello di coinvolgimento e un alto livello di fedeltà al marchio.Monitoraggio della campagna: quante volte l'app di realtà aumentata è stata visitata e l'annuncio è stato visualizzato, quante volte un prodotto è stato cliccato, ordinato o condiviso sui social network. L'inserzionista può anche scoprire a che ora, dove e, in alcuni casi, in quale fascia d'età, sesso e ambiente sociale è stato visualizzato l'annuncio. Infografica riassunto:
