Voici à quoi doit ressembler une publicité en ligne réussie

La publicité en ligne doit être compréhensible, informative et pertinente.Pour les consommateurs, l'expérience publicitaire et le contenu sont les premières priorités en matière de publicité en ligne. Pour un internaute sur deux, il est important que la publicité soit facile à comprendre et sans ambiguïté. Quarante pour cent indiquent qu'ils interagissent avec des publicités qui sont personnellement pertinentes pour eux. Les contenus éducatifs comptent comme une motivation pour 27 pour cent. C'est ce qui ressort d'une enquête menée par Undertone auprès de 1000 internautes américains sur les facteurs de qualité de la publicité en ligne. Selon l'enquête, la présentation visuelle des annonces, les nouveaux produits ou le contenu divertissant motivent respectivement un tiers des personnes interrogées à réagir à une annonce publicitaire.Les sites web influencent la perception de la publicitéLe type de site web sur lequel l'utilisateur se trouve lorsqu'il voit une publicité joue également un rôle dans la perception des annonces. 60 % des personnes interrogées sont plus réceptives à la publicité si le site publie un contenu divertissant, 52 % si le site tourne autour de l'actualité ou de thèmes tendance.Trois quarts des personnes interrogées déclarent préférer les sites web qui utilisent des formats publicitaires nouveaux et intéressants. Deux tiers préfèrent les publicités qui leur permettent d'explorer le produit ou le service promu directement dans le support publicitaire. Quatre-vingts pour cent des personnes interrogées déclarent que les publicités avec des temps de chargement longs annulent l'expérience de navigation et qu'elles ne visiteront probablement plus les sites surchargés de publicités (58%).Jörg Schneider, Country Manager Germany Undertone, commente les résultats : "L'enquête offre aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs des informations intéressantes, entre autres sur l'importance de l'environnement qu'un site Web offre à la publicité. En tant que prestataire de services, la présentation visuelle, la fonctionnalité et l'emplacement de la publicité sont déterminants pour le succès d'une campagne, tandis que les annonceurs doivent réfléchir au contenu de la publicité. Dans tous les cas, l'utilisateur et l'expérience publicitaire positive qu'il en retire doivent être au centre des campagnes". ici.