Ecco come dovrebbe essere la pubblicità online di successo

La pubblicità online richiede comprensibilità, informazione e rilevanza.Per i consumatori, l'esperienza pubblicitaria e i contenuti sono gli aspetti più importanti della pubblicità online. Un utente di Internet su due ritiene importante che le pubblicità siano facili da capire e non ambigue. Il 40% dichiara di interagire con pubblicità che sono personalmente rilevanti per lui. I contenuti educativi sono una motivazione per il 27%. Questo è il risultato di un sondaggio condotto da Undertone sui fattori di qualità della pubblicità online tra 1.000 utenti Internet statunitensi. Secondo l'indagine, la presentazione visiva degli annunci, i nuovi prodotti o i contenuti divertenti motivano un terzo degli intervistati a reagire a una pubblicità.I siti web influenzano la percezione della pubblicitàAnche il tipo di sito web in cui l'utente si trova quando vede un annuncio pubblicitario gioca un ruolo nel modo in cui percepisce la pubblicità. Il 60% degli intervistati è più ricettivo alla pubblicità se il sito web pubblica contenuti divertenti, il 52% se si tratta di notizie attuali o di argomenti di tendenza e tre quarti degli intervistati dichiara di preferire i siti web che utilizzano formati pubblicitari nuovi e interessanti. Due terzi preferiscono la pubblicità in cui è possibile esplorare il prodotto o il servizio pubblicizzato direttamente nel materiale pubblicitario. L'80% degli intervistati afferma che le pubblicità con lunghi tempi di caricamento rovinano l'esperienza di navigazione e che è improbabile che visitino siti sovraccarichi di pubblicità (58%).Jörg Schneider, Country Manager Germany Undertone, commenta i risultati: "L'indagine fornisce a inserzionisti, agenzie ed editori informazioni interessanti, tra cui l'importanza dell'ambiente che un sito web offre per la pubblicità. Per noi, in quanto fornitori di servizi, la presentazione visiva, la funzionalità e il posizionamento degli annunci sono decisivi per il successo di una campagna, mentre gli inserzionisti devono pensare al contenuto pubblicitario. In ogni caso, l'utente e l'esperienza pubblicitaria positiva devono essere al centro delle campagne. "Per saperne di più sullo studio qui.