Une publicité numérique ciblée grâce à la gestion des données en direct

d'Adwebster, il est possible d'afficher graphiquement et en temps réel une cartographie géographique de la Suisse pour différents groupes d'utilisateurs.Après plus de trois ans de recherche et de développement, Adwebster lance sur le marché une toute nouvelle technologie de données en direct. La particularité de cette solution est que non seulement l'optimisation de la livraison des campagnes se fait en direct, mais aussi la préparation des données. Les données provenant de différentes sources internes et externes sont intégrées en temps réel dans le calcul et influencent ainsi de manière déterminante la livraison de la publicité.Tous les calculs en temps réelToutes les opérations ainsi que le calcul des modèles mathématiques sont effectués en temps réel. Malgré l'énorme volume de données, la Live-Data Technology fournit des données appropriées en une fraction de seconde. Par exemple, diverses images de la campagne (Geo Heatmapping) peuvent être représentées graphiquement en temps réel.Le réseau publicitaire Adwebster est au cœur de la Live-Data Technology. Le réseau publicitaire atteint près de six millions d'utilisateurs uniques sur ordinateurs de bureau, tablettes et smartphones. Le réseau permet des modèles de prévision et de mesure des tendances de contenu, du comportement des utilisateurs et d'autres indices et KPI.Les profils des utilisateurs sont adaptés en permanenceLa Live-Data Technology enregistre 15 millions de modifications d'utilisateurs par jour. Cela correspond à un volume de données de plus de 2,3 milliards d'informations sur les utilisateurs. Les informations sur les utilisateurs sont adaptées en permanence. "Ce n'est pas parce que quelqu'un s'intéresse au sport un jour qu'il en sera de même à l'avenir", explique Theodor Esenwein, Chief Innovation Officer (CIO), Senior Web Developer et Lead Data Architect chez Adwebster. "L'adaptation continue des profils sociaux en temps réel permet de répondre à ces besoins changeants des utilisateurs".La publicité en ligne, une valeur ajoutée pour l'utilisateurLa vision d'Adwebster, qui consiste à diffuser des publicités numériques en fonction des personnes et de leurs besoins, afin qu'elles soient perçues comme une valeur ajoutée par l'utilisateur, a toujours été au cœur du développement de la plateforme de gestion des données. "Grâce à notre technologie de données en temps réel, la publicité en ligne peut être diffusée de manière encore plus ciblée, là où elle est la plus pertinente pour l'utilisateur", explique Theodor Esenwein. "Grâce à cette technologie, nous parvenons à donner plus de valeur à la publicité en ligne".Des données anonymes comme baseContrairement à Google et autres, Adwebster travaille avec des données anonymes. Les données des utilisateurs sont divisées en profils sociaux individuels et servent à générer immédiatement ce que l'on appelle des "Digital Twins". Ceux-ci s'adaptent continuellement à l'environnement numérique dominant et utilisent les données de crowd intelligence pour continuer à s'améliorer."Sont fiers de cette technologie innovante"Andi Nigg, fondateur et VRP d'Adwebster, s'enthousiasme également pour la Live-Data Technology : "Nous sommes très fiers d'avoir développé cette technologie innovante en interne. Cela nous permet d'être orientés vers l'avenir sur le marché". Il est important pour Adwebster de représenter graphiquement les campagnes et les enquêtes sur les profils des utilisateurs et de les rendre "vivables". "La technologie live offre de toutes nouvelles possibilités en matière de campagnes publicitaires", ajoute Nigg.Identification précoce des tendances et des nouveaux marchésLa solution développée par Adwebster a fait couler beaucoup d'encre dans le secteur. La Live Data Technology offre également un grand potentiel dans d'autres domaines que la diffusion de publicité en ligne. Grâce à l'approche en temps réel et aux données diversifiées au sein du réseau d'Adwebster, les statistiques présentées sous forme de graphiques peuvent par exemple permettre d'identifier à temps les tendances, les marchés émergents et les opportunités ainsi que de nombreuses autres données caractéristiques.Auteur : Simon Wolanin________________

Adwebster au salon Swiss Online Marketing

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