Zielgerichtete digitale Werbung dank Live-Datenmanagement
DATA MANAGEMENT Das digitale Werbenetzwerk Adwebster hat eine neue Live-Data Technology entwickelt. Die Technologie setzt neue Massstäbe im Bereich der datengesteuerten Auslieferung digitaler Werbung und erfasst über 15 Millionen Datensätze pro Tag.
von Adwebster kann für verschiedene Usergruppen ein Geo-Heatmapping der Schweiz in Echtzeit grafisch dargestellt werden.Nach über drei Jahren Forschung und Entwicklung bringt Adwebster eine völlig neuartige Live-Data Technology auf den Markt. Das Besondere an der Lösung: Nicht nur die Optimierung in der Auslieferung von Kampagnen geschieht live, sondern auch die Datenaufbereitung. Dabei werden Daten unterschiedlicher interner und externer Quellen in Echtzeit in die Berechnung integriert und beeinflussen somit massgeblich die Werbeauslieferung.Sämtliche Berechnungen in EchtzeitSämtliche Operationen sowie die Berechnung mathematischer Modelle werden in Echtzeit ausgeführt. Trotz des immensen Datenvolumens liefert die Live-Data Technology passende Daten innert eines Bruchteils einer Sekunde. So können beispielsweise diverse Abbildungen der Kampagne (Geo Heatmapping) in Echtzeit grafisch dargestellt werden.Kern der Live-Data Technology ist das Adwebster-Werbenetzwerk. Das Werbenetzwerk erreicht knapp sechs Millionen Unique User auf Desktop-PCs, Tablets und Smartphones. Das Netzwerk ermöglicht Modelle zur Prognostizierung und Messung von Content-Trends, User Behavior und weiteren Indizes und KPIs.User-Profile werden laufend angepasstDie Live-Data Technology erfasst 15 Millionen User-Modifikationen pro Tag. Das entspricht einem Datenvolumen von über 2.3 Milliarden User-Infos. Die Infos zu den Usern werden dabei laufend angepasst. «Nur weil sich jemand an einem Tag für Sport interessiert, heisst das nicht, dass dies auch in Zukunft so sein wird», erklärt Theodor Esenwein, Chief Innovation Officer (CIO), Senior Web Developer und Lead Data Architect bei Adwebster. «Durch die kontinuerliche Anpassung der Social Profiles in Realtime werden diese veränderten Bedürfnisse der User berücksichtigt.»Online-Werbung als Mehrwert für den UserDie Vision von Adwebster – digitale Werbung so personenbezogen und bedürfnisorientiert auszuliefern, dass sie vom User als Mehrwert wahrgenommen wird – stand bei der Entwicklung der Data-Management-Plattform stets im Zentrum. «Durch unsere Live-Data Technology kann Online-Werbung noch zielgerichteter dort ausgeliefert werden, wo sie für den User am meisten Relevanz hat», erklärt Theodor Esenwein. «Mit der Technologie schaffen wir es, Online-Werbung wertiger zu machen.»Anonymisierte Daten als GrundlageIm Gegensatz zu Google und Co. arbeitet Adwebster mit anonymisierten Daten. Die Nutzerdaten werden in individuelle Sozioprofile unterteilt und dienen zur sofortigen Generierung von sogenannten «Digital Twins». Diese passen sich kontinuierlich dem digital dominierenden Umfeld an und nutzen die Crowd-Intelligence-Data zur weiteren Verbesserung.«Sind stolz auf diese innovative Technologie»Auch Andi Nigg, Gründer und VRP von Adwebster, schwärmt von der Live-Data Technology: «Wir sind sehr stolz, diese innovative Technologie inhouse entwickelt zu haben. Dies ermöglicht uns, zukunftsorientiert auf dem Markt zu agieren.» Es sei wichtig für Adwebster, Kampagnen und Erhebungen von User-Profilen grafisch abzubilden und «erlebbar» zu machen. «Die Live-Technologie bietet komplett neuartige Möglichkeiten im Bezug auf Werbekampagnen», so Nigg.Frühzeitige Erkennung von Trends und neuen MärktenDie von Adwebster entwickelte Lösung hat in der Branche ordendlich Staub aufgewirbelt. Die Live-Data Technology bietet auch grosses Potenzial für andere Bereiche über die Auslieferung von Online-Werbung hinaus. Dank des Realtime-Ansatzes und der breit gefächerten Daten innerhalb des Adwebster-Netzwerkes können beispielsweise grafisch aufbereitete Statistiken zur frühzeitigen Erkennung von Trends, neu entstehenden Märkten und Chancen sowie vielen weiteren Kenndaten führen.Autor: Simon Wolanin________________
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