Ces formats vidéo en ligne génèrent des taux de pénétration élevés

La moitié des vidéos vues sur Youtube sont visionnées sur des appareils mobiles.Après la génération Y, voici la génération C. Une force marquante dans la culture et le commerce. Elle produit et consomme en ligne chaque jour plus de contenu que jamais auparavant. Les vidéos sont en première ligne : Aucun média n'est plus populaire - surtout en ligne.65 pour cent de la génération C ont moins de 35 ans, mais les membres des générations plus anciennes en font également partie. Il ne s'agit pas de décrire où et quand on est né, mais comment on vit. Ce sont des personnes qui, à l'aide des nouvelles technologies, recherchent et utilisent des contenus authentiques sur diverses plates-formes et appareils - quand et où elles le souhaitent. Le contenu généré par les utilisateurs représente environ un tiers de la consommation totale de médias et prend ainsi le pas sur tous les autres formats médiatiques.Le contenu d'images animées prend donc de plus en plus d'importance dans le monde en ligne - également dans le domaine du marketing. Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises et quelles possibilités s'ouvrent ainsi aux publicitaires ?L'utilisateur crée le contenuAtteindre un groupe cible était autrefois plus simple - aujourd'hui, il faut garder une vue d'ensemble sur toutes les générations - qu'il s'agisse de Z, X, Y ou C. Les nouvelles technologies ont compliqué certaines choses, mais elles ont aussi rendu beaucoup de choses possibles et ouvert de nouvelles opportunités publicitaires. Ainsi, en raison des médias sociaux, il n'est pas facile de faire la distinction entre l'auteur et le public. C'est pourquoi certaines entreprises ont eu l'idée de faire du public l'auteur. Le groupe cible transmet le message - pour ainsi dire lui-même. En effet, les consommateurs préfèrent entendre ce que d'autres consommateurs disent sur le produit plutôt que ce que le distributeur en dit. La génération C défend une opinion et veut la partager avec le monde. Si l'on associe cela à des images animées, on touche le jackpot, comme l'a prouvé par exemple Pampers en 2013 avec sa campagne "Love, Sleep & Play". Dans la vidéo, l'entreprise montre différents bébés dans des moments particuliers. Les extraits ont été filmés par les parents eux-mêmes et autorisés à la publication. La vidéo doit montrer qu'il existe différentes méthodes d'éducation et qu'aucune d'entre elles n'est fausse. Ce dont les bébés ont vraiment besoin, c'est d'amour, de sommeil et de jeu. La campagne a fait des vagues dans toute l'Europe occidentale.

Le groupe cible devient une starOn trouve également des exemples similaires dans notre pays : Le plus connu est Bendrit Bajra, qui est devenu une star sur Facebook parce qu'il parodiait ses origines dans ses vidéos et a ainsi pu se constituer une communauté de 180 000 amis. Aujourd'hui, ce jeune homme de 20 ans est un support publicitaire pour des entreprises comme Samsung, Emmi, Blick am Abend, Rivella et Edelweiss, pour laquelle il a produit quatre clips il y a quelques mois avec l'agence Scholz & Friends. Bajra y attire l'attention sur le fait qu'Edelweiss vole plusieurs fois par semaine vers Pristina au Kosovo et Skopje. Selon un communiqué de Scholz & Friends, le premier clip a enregistré en très peu de temps plus de 400 000 vues et 1000 commentaires sur les pages Facebook de Bajra et d'Edelweiss.

Le snack pour les petits creuxOutre le contenu généré par les utilisateurs, un autre format important fait le tour du web. Il s'agit des vidéos ultracourtes, également appelées "snack content". Il s'agit de contenus d'une durée maximale de six secondes. Il s'agit notamment de GIF animés, de mèmes, de cinégraphes ou d'infographies. Les précurseurs sont Buzzfeed, Vine et Instagram. Le snack content rend le message vivant et procure le genre d'émotion qui confère de la sympathie à une marque - et ce justement parce qu'il a si peu à voir avec la communication classique et presque rien avec la manière habituelle de faire du contenu.Ce type de vidéo est rapidement produit, divertit et donne envie d'en savoir plus. C'est pourquoi il fait plutôt partie d'une campagne - comme une série de vidéos par exemple. Dans le cas contraire, la portée générée s'évapore rapidement. Le grand avantage du snack content est qu'il fonctionne idéalement comme campagne mobile et atteint ainsi une grande portée grâce au boom des smartphones.Un tour sur soi-mêmeLa moitié de tous les visionnages de vidéos sur YouTube se font sur un smartphone ou une tablette. Pour augmenter ici aussi les partages et les interactions des utilisateurs, les entreprises devraient optimiser leurs images animées pour le mobile. Un format en particulier transforme le visionnage de vidéos sur l'appareil mobile en une véritable expérience : les clips à 360 degrés. Cela permet non seulement de présenter des produits sous tous les angles, mais aussi d'emmener le spectateur directement dans un autre monde. Samsung en a fait la démonstration en novembre : Pour présenter son nouveau Wireless Audio 360 Grad Speaker, le fabricant a produit un clip musical à 360 degrés en collaboration avec l'agence Serranetga et le chanteur de soul suisse Seven.

La vidéo, c'est l'avenirQuel que soit le format choisi, une chose est sûre : la vidéo est en passe de devenir le principal média. Mais même si la mise en œuvre semble simple, pour réussir, il faut se poser quelques questions : Quel est le groupe cible visé ? Quel est le message principal ? Comment la vidéo peut-elle être intégrée dans la stratégie marketing globale ? Quelle est la longueur parfaite pour mon message ?Auteur : Melanie Granados_____________________________________

"Une vidéo a besoin d'un objectif"

Les vidéos ultracourtes et les vidéos à 360 degrés sont de plus en plus populaires. Simon Künzler, Managing Partner chez Xeit GmbH, dans une interview sur ces formats vidéo divertissants.

MK M. Künzler, quelle est l'importance des vidéos ultracourtes en 2016 ?SIMON KÜNZLER Tout s'accélère, le contenu ou les histoires doivent donc aussi être racontés plus rapidement.MK Quelles sont les histoires qui fonctionnent le mieux ?KÜNZLER Les contenus particulièrement surprenants, émotionnels, drôles ou choquants fonctionnent toujours. Les situations et les messages simples sont particulièrement adaptés aux vidéos courtes. L'important est d'enthousiasmer le spectateur dans les cinq premières secondes.MK Quels sont les autres facteurs de réussite d'un snack content ?KÜNZLER Les vidéos doivent aller chercher l'utilisateur, l'interpeller, être compréhensibles. Et en même temps, transmettre un message ou un objectif. Une vidéo juste pour la vidéo est rarement l'objectif.MK Les vidéos à 360 degrés ont également atteint la Suisse, quand est-il judicieux de miser sur ce type de vidéo ?KÜNZLER Là encore, tout dépend des objectifs de l'entreprise et du groupe cible. Sinon, il s'agit souvent d'un simple gadget. Mais si une entreprise ou une marque se positionne comme un créateur de tendances, l'utilisation d'un tel instrument est certainement payante pour l'objectif - si l'on est rapide. En tant qu'entreprise, il s'agit toujours de tester les dernières possibilités et d'acquérir de l'expérience. Cela a alors beaucoup à voir avec la culture d'une entreprise.MK Il est de plus en plus important que les vidéos valent également la peine d'être vues sur un smartphone. A quoi faut-il faire attention lors de la production ?KÜNZLER En ce qui concerne le contenu, il convient d'éveiller rapidement le suspense sur un média rapide comme le mobile, afin que l'utilisateur reste accroché. Sur le plan technique, il faut veiller à la bonne compression et à la technologie de diffusion. Il est également bon que le contenu vidéo fonctionne sans son, c'est-à-dire qu'il soit compréhensible sans son ou même avec des sous-titres.MK En fait, nous pouvons tous filmer une vidéo avec notre smartphone. Mais pourquoi les entreprises devraient-elles faire appel à des experts ?KÜNZLER Tout le monde peut créer du contenu. Mais la difficulté réside dans la création d'un contenu qui répond aux objectifs de l'entreprise. Et de raconter une véritable histoire qui touche les utilisateurs.MK Une stratégie vidéo est indispensable pour une entreprise. A quoi pourrait-elle ressembler ?KÜNZLER Celle-ci doit être adaptée aux besoins et aux intérêts du groupe cible, mais aussi aux objectifs et à la marque de l'entreprise. Il me semble en outre important que le thème de l'image animée soit également considéré dans le contexte du marketing de contenu, de sorte que l'utilisation de vidéos soit planifiée de manière stratégique, conçue et produite de manière intelligente, afin que les contenus vidéo respectifs soient ensuite utilisés de manière optimale pour leur objectif d'utilisation prédéfini et distribués en permanence. Pour cela, il faut une politique du personnel adéquate afin de disposer du savoir-faire nécessaire en interne.Entretien : Melanie Granados