Questi formati video online generano un'elevata portata

La metà delle visualizzazioni di video su YouTube avviene su dispositivi mobili.Dopo la Generazione Y arriva la Generazione C. Una forza formativa nella cultura e nella vendita al dettaglio. Ogni giorno producono e consumano più contenuti online che mai. I video sono in prima linea: Il 65% della Generazione C ha meno di 35 anni, ma comprende anche membri di generazioni più anziane. Non si tratta di una descrizione di dove e quando si è nati, ma di come si vive. Sono persone che utilizzano le nuove tecnologie per cercare e utilizzare contenuti autentici su varie piattaforme e dispositivi, quando e dove vogliono. I contenuti generati dagli utenti rappresentano circa un terzo di tutto il consumo di media e stanno quindi superando tutti gli altri formati mediatici, il che significa che i contenuti di immagini in movimento stanno diventando sempre più importanti nel mondo online, anche nel settore del marketing. Cosa significa questo per le aziende e quali opportunità si aprono per gli inserzionisti?L'utente crea il contenutoRaggiungere un gruppo target una volta era più facile, oggi bisogna tenere traccia di tutte le generazioni, che siano Z, X, Y o C. Le nuove tecnologie hanno complicato alcune cose, ma ne hanno anche rese possibili molte e hanno aperto nuove opportunità pubblicitarie. Ad esempio, i social media rendono difficile distinguere l'autore dal pubblico. Per questo motivo alcune aziende hanno pensato di trasformare il pubblico in autore. Il gruppo target trasmette il messaggio - se stesso, per così dire. Questo perché i consumatori preferiscono sentire ciò che gli altri consumatori dicono del prodotto piuttosto che ciò che dice il distributore. La Generazione C ha un'opinione e vuole condividerla con il mondo. Se si combina questo con immagini in movimento, si fa centro, come ha dimostrato Pampers nel 2013 con la campagna "Love, Sleep & Play". Nel video, l'azienda mostra diversi bambini in momenti speciali. Le clip sono state filmate dai genitori stessi e autorizzate per la pubblicazione. Il video vuole dimostrare che esistono diversi metodi di genitorialità e che nessuno di essi è sbagliato. Ciò di cui i bambini hanno veramente bisogno sono l'amore, il sonno e il gioco. La campagna ha fatto il giro dell'Europa occidentale.

Il gruppo target diventa una starEsempi simili si trovano anche in questo Paese: Il più noto è Bendrit Bajra, che è diventato una star su Facebook perché nei suoi video parodiava le sue origini ed è riuscito a costruire una comunità di 180.000 amici. Oggi il ventenne è un mezzo pubblicitario per aziende come Samsung, Emmi, Blick am Abend, Rivella e Edelweiss, per le quali ha prodotto quattro clip qualche mese fa con l'agenzia Scholz & Friends. In essi, Bajra richiama l'attenzione sul fatto che Edelweiss vola a Pristina in Kosovo e a Skopje diverse volte alla settimana. Secondo un comunicato stampa di Scholz & Friends, la prima clip ha rapidamente attirato oltre 400.000 visualizzazioni e 1.000 commenti sulle pagine Facebook di Bajra e Edelweiss.

Lo spuntino tra un pasto e l'altroOltre ai contenuti generati dagli utenti, un altro formato importante sta facendo il giro del web. I video ultrabrevi, noti anche come "snack content". Si tratta di contenuti della durata massima di sei secondi. Tra questi figurano GIF animate, meme, cinegrafie e infografiche. I pionieri sono Buzzfeed, Vine e Instagram. I contenuti snack danno vita al messaggio e creano il tipo di emozione che rende simpatico un marchio, proprio perché hanno poco a che fare con la comunicazione tradizionale e quasi nulla con il modo in cui vengono prodotti i contenuti. Per questo motivo è più probabile che faccia parte di una campagna, ad esempio una serie di video. Altrimenti, la portata generata evapora rapidamente. Il grande vantaggio dei contenuti snack è che funzionano in modo ideale come campagna mobile e quindi raggiungono un'ampia portata grazie al boom degli smartphone.Un giro intorno a se stessoLa metà delle visualizzazioni di video su YouTube avviene su smartphone o tablet. Per aumentare le condivisioni e le interazioni degli utenti anche in questo caso, le aziende dovrebbero ottimizzare le loro immagini in movimento per il mobile. Un formato in particolare rende la visione dei video su un dispositivo mobile un'esperienza: le clip a 360 gradi. Non solo i prodotti possono essere presentati da tutte le angolazioni, ma lo spettatore può anche essere trasportato direttamente in un altro mondo. Samsung lo ha dimostrato a novembre: Per presentare il suo nuovo altoparlante Wireless Audio a 360 gradi, il produttore ha prodotto un video musicale a 360 gradi in collaborazione con l'agenzia Serranetga e il cantante soul svizzero Seven.

Il video è il futuroIndipendentemente dal formato scelto, una cosa è chiara: il video è sulla buona strada per diventare il mezzo principale. Tuttavia, per quanto la realizzazione possa sembrare semplice, ci sono alcune domande da porsi per avere successo: A quale gruppo target ci si rivolge? Qual è il messaggio principale? Come si può inserire il video nella strategia di marketing complessiva? Qual è la lunghezza perfetta per il mio messaggio?Autore: Melanie Granados_____________________________________

"Un video ha bisogno di un obiettivo"

I video ultrabrevi e i video a 360 gradi stanno diventando sempre più popolari. Simon Künzler, socio amministratore di Xeit GmbHin un'intervista su questi divertenti formati video.

MK Signor Künzler, che importanza avranno i video ultracorti nel 2016?SIMON KÜNZLER Tutto diventa sempre più veloce, quindi i contenuti e le storie devono essere raccontati più velocemente.MK Quali storie funzionano meglio?KÜNZLER I contenuti particolarmente sorprendenti, emotivi, divertenti o scioccanti funzionano sempre. Situazioni e messaggi semplici sono particolarmente adatti a video brevi. È importante ispirare lo spettatore nei primi cinque secondi.MK Quali sono gli altri fattori di successo per i contenuti degli snack?KÜNZLER I video devono attirare l'utente, interessarlo ed essere comprensibili. E allo stesso tempo trasmettere un messaggio o contribuire a un obiettivo. Un video fine a se stesso raramente è l'obiettivo.MK I video a 360 gradi hanno raggiunto anche la Svizzera, quando ha senso utilizzare questo tipo di video?KÜNZLER Anche in questo caso, dipende dagli obiettivi dell'azienda e dal gruppo target. Altrimenti, spesso si tratta solo di un espediente. Tuttavia, se un'azienda o un marchio si posiziona come trendsetter, l'uso di questo strumento contribuirà certamente a raggiungere l'obiettivo - se si è rapidi. Come azienda, si tratta sempre di testare le ultime possibilità e di acquisire esperienza. Questo ha molto a che fare con la cultura di un'azienda.MK È sempre più importante che i video siano degni di essere visti anche sugli smartphone. Cosa bisogna considerare durante la produzione?KÜNZLER In termini di contenuti, l'emozione deve essere suscitata rapidamente su un mezzo veloce come il cellulare, in modo che l'utente rimanga sintonizzato. Dal punto di vista tecnico, occorre utilizzare la giusta tecnologia di compressione e di distribuzione. Inoltre, è bene che i contenuti video funzionino senza audio, cioè che siano comprensibili anche senza audio o con i sottotitoli.MK In realtà, tutti possiamo girare un video con il nostro smartphone. Ma perché le aziende dovrebbero rivolgersi a degli esperti?KÜNZLER Chiunque può creare contenuti. Ma la difficoltà sta nel creare contenuti che soddisfino gli obiettivi aziendali. E raccontare una storia reale che raggiunga anche gli utenti.MK Una strategia video è essenziale per un'azienda. Come potrebbe essere una strategia di questo tipo?KÜNZLER Questo deve essere adattato alle esigenze e agli interessi del gruppo target, ma anche agli obiettivi e al marchio dell'azienda. Mi sembra inoltre importante che il tema delle immagini in movimento sia visto anche nel contesto del content marketing, in modo che l'uso dei video sia pianificato strategicamente, progettato e prodotto in modo intelligente, in modo che i rispettivi contenuti video siano poi costantemente ottimizzati per lo scopo previsto e distribuiti su base continuativa. Ciò richiede una politica del personale adeguata per disporre delle competenze necessarie all'interno dell'azienda.Intervista: Melanie Granados