Que sont les "espaces publicitaires premium en ligne" et qu'est-ce qui ne l'est pas ?

Qui décide de ce qui est défini comme "inventaire premium" pour les espaces publicitaires en ligne ?DE IVANO CELIA*Les notions d'inventaire premium et d'espace publicitaire en ligne premium sont des notions qui doivent être clairement attribuées aux marketeurs et aux éditeurs qui ont souvent adopté les fournisseurs RTB. On ne peut que spéculer sur les véritables motivations et je n'ai pas la prétention d'en donner ici la définition absolument correcte. Mais je voudrais tenter une interprétation : il est évident qu'avec une telle désignation, on veut se démarquer du marché et placer son propre statut au-dessus de celui des autres. Mais qu'est-ce qu'un inventaire premium ou un placement premium en ligne ? Là encore, on ne peut que spéculer, car cette notion n'est pas protégée, ne constitue pas un standard international et est une pure invention marketing des marketeurs et des éditeurs. Voici une tentative d'interprétation de ce que pourrait signifier un inventaire premium du point de vue de ses inventeurs :Inventaire premium/emplacements publicitaires en ligne premium- sur des plateformes rédactionnelles en ligne telles que 20min.ch, nzz.ch, blick.ch, tagi.ch, etc.- de portails d'information/d'éditeurs- qui est proposé directement par des éditeurs ou une société de marketing exclusive- qui est diffusé dans un délai et un volume garantis. Ou bien Facebook ne fait-il pas partie de ce groupe, car il n'est pas lui-même une maison d'édition et ne fournit pas de prestations éditoriales au sens des maisons d'édition traditionnelles ? Qu'en est-il de ronorp.ch, local.ch ou search.ch, sont-ils des éditeurs premium avec un inventaire premium ou pas du tout ? Car ronorp.ch est en principe un panneau d'affichage numérique et local.ch et search.ch "seulement" des annuaires qui ne fournissent pas non plus de prestations rédactionnelles au sens et dans la compréhension des maisons d'édition traditionnelles.Il est difficile de répondre à ces questions et il s'agit certainement d'une définition que chaque annonceur doit définir pour lui-même. Mais n'est-ce pas une prétention que des maisons d'édition/éditeurs et des spécialistes du marketing décident, sur la base de leur propre perception de la manière dont le monde semble tourner, que leur propre inventaire en ligne est premium ? Et n'insinue-t-on pas de manière subversive que tout le reste n'est PAS un inventaire premium ?L'inventaire Premium est-il indépendant du contenu et de l'environnement rédactionnels ?Peut-on parler d'un placement en ligne premium ou d'un inventaire premium, indépendamment de ce qui est publié au niveau rédactionnel sur un tel site web premium ? Qui décide, le cas échéant, de ce qui est un bon contenu rédactionnel et de ce qui ne l'est pas ? Le contenu généré par l'utilisateur est-il mauvais ou moins bon que le contenu rédactionnel ? Difficile à dire.Qu'est-ce que l'inventaire NON Premium ou qu'est-ce que les espaces publicitaires en ligne NON Premium ?Je dois avouer qu'il m'est beaucoup plus difficile de répondre à cette question que de ressentir de l'empathie pour la psyché des vendeurs de maisons d'édition et des marketeurs. En principe, on pourrait dire que tout ce qui n'entre pas dans la catégorie de définition de l'interprétation susmentionnée n'est pas un inventaire premium ou un espace publicitaire en ligne premium. C'est très simple. C'est du moins l'impression que j'ai, c'est l'image générale que les éditeurs suisses ont d'eux-mêmes. Personnellement, comme on l'a peut-être remarqué, je trouve cette interprétation un peu simpliste et surtout unidimensionnelle. Car la réalité effective des éditeurs en ligne est une réalité de la longue traîne. Donc beaucoup d'éditeurs de taille moyenne, petite et très petite, et très peu de grands éditeurs. C'est la structure du marché dans le monde entier et en Suisse également. Cette réalité est telle qu'en tant qu'annonceur, je peux construire ma portée nette maximale avec de nombreux petits et très petits éditeurs. Pas du tout, bien au contraire. Il y a de nombreux portails thématiques qui reçoivent ainsi une part du gros gâteau publicitaire. Le programmatic media buying a donc quelque chose de purement démocratique et distribue les fonds publicitaires surtout là où la publicité suscite l'intérêt de l'utilisateur et donc aussi à des endroits qu'aucun planificateur média ne trouverait et ne réserverait autrement. Il ne s'agit en aucun cas de portails sexistes, racistes ou faisant l'apologie de la violence, car ils sont automatiquement exclus par les fournisseurs professionnels de programmatique. Non, il s'agit des innombrables sites web sur lesquels les utilisateurs suisses surfent volontiers et assidûment, mais qui restent dans l'ombre totale des planificateurs médias locaux. Internet n'est pas la télévision, l'affichage ou l'impression traditionnels et continue de fonctionner sur certains points selon ses propres règles et subtilités. Sur mediabros.ch une liste d'exemples actuels de tels éditeurs programmatiques peut être consultée.Un étang doit-il être beau et esthétique pour attirer les poissons ?Lorsqu'on veut attraper des poissons, on ne se rend généralement pas à l'étang pour sa beauté, mais pour les poissons qui y nagent de manière prometteuse et que l'on veut sortir de l'eau avec un peu de chance et le bon appât. N'est-ce pas ? La raison pour laquelle les annonceurs paient de l'argent comptant est en fin de compte de pouvoir diffuser le bon message aux bons utilisateurs, au bon moment, à la bonne dose/à la dose appropriée et dans un environnement raisonnable. C'est la force et l'avantage absolus du marketing programmatique et de l'achat média programmatique. Chaque utilisateur/utilisatrice décide individuellement de ce qu'est un environnement premium de qualité. Les gens ne mangent pas tous les jours du filet, mais aussi un steak, un plat végétarien ou végétalien, ou encore un kebab ou un Mac. Le monde déploie, surtout sur Internet, un nombre coloré et varié de possibilités pour se présenter à l'utilisateur souhaité en tant que donneur d'ordre publicitaire. Je recommande donc d'adopter une attitude plus nuancée en ce qui concerne l'inventaire premium et les placements premium en ligne et de faire attention à l'origine de ces termes. Il existe certainement encore de nombreuses autres possibilités d'interprétation de l'inventaire premium ou des emplacements publicitaires premium en ligne. Quelle est la tienne ? Dis-le sur Twitter et utilise #unwort pour cela. Ou échangez vos opinions sur blog.mediabros.ch avec des collègues du marketing et de la communication !