Nouveaux formats de publicité mobile pour le marché publicitaire suisse

Deux des douze nouvelles unités publicitaires d'Adello : un flipboard (à gauche) et une teaser ad.Cette année encore, les terminaux mobiles jouent un rôle de plus en plus important dans l'utilisation quotidienne des médias par les Suisses. Cela a des conséquences sur l'ensemble du marché publicitaire numérique. Pour atteindre efficacement les groupes cibles sur les Touch Points mobiles, il est de plus en plus décisif d'adapter les mesures de communication aux préférences d'utilisation des médias des consommateurs, qui sont en constante évolution. Pour ce faire, l'utilisation de formats publicitaires mobiles de dernière génération est indispensable.Un coup d'œil sur les données certifiées de Net-Metrix montre à partir de quels terminaux les consommateurs suisses consultent aujourd'hui les contenus sur le web. Pris en compte pour la première fois dans la mesure il y a cinq ans avec une part de seulement 7,5 pour cent, les smartphones et les tablettes génèrent entre-temps en Suisse plus du double de visites que tous les PC de bureau et ordinateurs portables réunis.

Visites de sites web par appareil en Suisse. Source : Adello, Net-MetrixUn coup d'œil sur l'utilisation des smartphones par système d'exploitation cimente une particularité suisse : la force d'Apple sur le marché des terminaux mobiles se maintient en 2016, même si elle n'est plus aussi nette qu'il y a 5 ans.

Visites de sites web par OS en Suisse. Source : Adello, Net-Metrix Adello s'est fixé pour objectif d'avoir toujours une longueur d'avance en matière de publicité mobile. Pour répondre à cette ambition, Adello Technologies GmbH, avec ses hubs de la Silicon Valley et de Karlsruhe, développe depuis des années des formes de publicité mobile à la fois innovantes et conviviales. C'est ainsi que des innovations importantes ont vu le jour par le passé, comme le Swipe Cube ou l'Autostart Videotitial, qui se sont également établis en quelques mois sur le marché suisse comme formes publicitaires standard et ont pu servir de modèle à des dizaines de retardataires sur le marché. Sentir la publicitéDepuis la mise à jour du système d'exploitation mobile d'Apple en iOS 9, les adblockers et donc l'acceptation de la publicité mobile sont plus importants que jamais. En outre, au cours du dernier trimestre, Apple et Samsung ont ajouté une nouvelle dimension aux gestes de commande classiques tels que taper, balayer ou ouvrir et fermer avec 3D-Touch. Les consommateurs ne voient plus seulement ce que leur doigt fait sur l'écran tactile, ils le ressentent aussi pour la première fois. Les formes publicitaires mobiles qui veulent satisfaire aux exigences d'une expérience utilisateur moderne doivent donc impérativement reproduire Force Touch, Peek et Pop. C'est justement parce qu'il est prouvé que l'expérience utilisateur exerce une influence directe sur le succès des campagnes publicitaires mobiles qu'Adello a franchi le pas dès l'année dernière en tant que première entreprise mobile au monde et qu'elle propose en exclusivité la technologie 3D-Touch à ses clients en Suisse (Showreel : bit.ly/1OJTK9V).12 nouvelles formes de publicitéL'année dernière, Adello a développé une douzaine de nouvelles unités publicitaires mobiles. Ces formats innovants ont été testés de manière approfondie aux Etats-Unis et en Asie au cours de l'année dernière, adaptés aux exigences du marché publicitaire local et optimisés en termes de fonctionnalité.Tous les nouveaux concepts sont basés sur la technologie html5, sont entièrement interactifs et compatibles Rich Media. Ils supportent notamment, en plus des contenus vidéo et de la bande sonore, l'intégration créative des capteurs et technologies mis à disposition par les smartphones et tablettes modernes. Il s'agit par exemple d'accéléromètres, de GPS, de gyroscopes, de magnétomètres, de luxmètres, de microphones, de capteurs de proximité ou de caméras.Plus intelligent que jamaisLes nouveaux formats ne sont pas seulement innovants du point de vue de leur réalisation créative. Grâce à leur conception interactive, ils font également office de pipelines de données. En effet, chaque interaction de l'utilisateur avec un support publicitaire mobile fournit des informations précieuses sur la réactivité spécifique d'un consommateur individuel.L'association des formats publicitaires à la plate-forme d'analyse en temps réel brevetée d'Adello, récompensée par des dizaines de prix, permet d'évaluer de cette manière des milliards de requêtes publicitaires par jour. Adello traite des données à l'échelle du pétaoctet et utilise pour l'analyse en temps réel toutes les informations disponibles afin de calculer pour chaque impression publicitaire, au millième de seconde près, si elle constitue un espace publicitaire approprié pour la campagne. Ce n'est qu'ainsi qu'il est possible de faire une prévision optimale en temps réel pour l'indicateur de performance clé (KPI) de la campagne, comme par exemple un clic sur le support publicitaire ou une conversion sur la page de renvoi correspondante.Insights des groupes cibles et enseignementsLes interactions des utilisateurs de toutes les unités publicitaires sont saisies automatiquement et font l'objet d'un rapport standard. En font partie, outre le taux de swipe ou de closing, l'activation de la piste sonore, le taux de complétion vidéo, etc. Grâce au ciblage programmatique, la qualité des campagnes peut être contrôlée et évaluée en fonction de groupes cibles bien définis : Quelle est l'importance du lieu de séjour du consommateur, de la météo actuelle, de la classe d'appareils, des systèmes d'exploitation ou de l'heure pour le succès d'une campagne ? Grâce à la préparation graphique de telles données, les clients d'Adello peuvent adapter en exclusivité leurs mesures de communication aux comportements de leurs groupes cibles, même en dehors du canal mobile, et planifier ainsi les mesures publicitaires de manière intégrée et plus efficace.